不出门生存图鉴——2020中国春节宅经济大数据_7页_5mb

不出门生仔图鉴：2020春节宅经济大数据总结

核心内容概述

2020年春节因疫情原因，全国民众大规模“宅”在家，催生了“宅经济”的热潮。美团发布的报告揭示了春节期间消费者在饮食、购物、娱乐等方面的行为变化，反映了居家生活的多样化需求和消费趋势。

主要观点与关键信息

Part 1：不出门，当天就能买到家

• 全民钻研厨艺：疫情期间，做饭成为一种新的娱乐方式。烘焙类商品搜索量激增100倍，酵母销量增长近40倍，饺子皮销量增加7倍多。
• 调味品热销：葱姜蒜卖出393万份，各类调味包销量增加8倍多。
• 外卖消费激增：外卖订单量大幅上升，平均每单花费增长80.7%。80%的订单要求使用“无接触安心送”。

Part 2：宅家，逛菜场

• 叶菜销量高：叶菜类商品卖出814万份，香菜位列国民蔬菜排行榜，销量近百万份。
• 抢菜形成早高峰：60%的美团买菜用户在12点前完成购物，上海用户尤为积极，30%在7-8点抢购，环比增幅达200%。
• 高价食材受欢迎：美团买菜平均客单价上涨70%，海鲜类商品涨幅最高，鱼虾蟹销量增加3.5倍。部分用户购买高价保健品，如济南用户花4588.82元购买维生素。

Part 3：家，药上门

• 口罩需求激增：各类口罩销量超过500万个，成为最紧俏的商品之一。
• 慢性病处方药增长：高血压、糖尿病、关节炎等慢性病处方药销量增长237%。
• 中西医产品热销：维生素C、感冒清热颗粒等中西药品销量均超过20万份。

Part 4：宅家，盘万物

• 宠物经济崛起：猫砂和猫粮销量分别达到5万份和4万份，宠物玩具销量增长30%。
• 零食消费偏好：辣条、辣面筋和辣魔芋包揽零食销量前三，老坛酸菜牛肉面销量近29.5万份，火鸡拌面销量11.6万份。
• 家庭娱乐需求：拼图、钢丝球等清洁用品销量增长显著，乐高、魔方、跳跳糖等玩具也受到欢迎。

Part 5：宅家，各地躺买

• 城市消费差异：全国商品销量TOP10城市包括北京、上海、深圳、成都、广州、重庆、杭州、天津、苏州、南京。
• 地域偏好明显：西安人偏好面食，干酵母销量位列Top5；沈阳人因天气寒冷，火锅蘸料销量居首；长沙人倾向于购买鲜切水果。

Part 6：宅家，生活指南

• 美团平台作用：美团外卖、美团买菜和美团研究院联合发布报告，强调了平台在居家抗疫期间的积极作用。
• 用户便利体验：通过美团App，用户可以轻松获取吃喝玩乐等服务，满足居家生活需求。

总结

2020年春节，由于疫情，全国民众大规模居家，催生了“宅经济”的兴起。消费者在饮食、购物、娱乐等方面表现出显著的行为变化，如钻研厨艺、抢购食材、关注健康、购买宠物用品等。不同地区用户在消费偏好上也呈现出差异化特征，反映了居家生活的多样化需求和消费趋势。美团作为平台，提供了便捷的服务，满足了用户在疫情期间的各类生活需求。