2019线上美妆个护人群洞察报告_47页_36mb

线上美妆个护人群洞察总结（2019）

核心内容

随着颜值经济的兴起，线上美妆个护市场持续增长，消费者对“美”的追求更加全面。2017-2019年期间，美妆个护整体消费增速加快，各细分品类如护肤、彩妆、身体护理、洗护等均呈现上涨趋势。年轻人群，尤其是90后和95后，成为线上美妆个护消费的主力军，其消费力、频次和黏性均表现突出。

主要观点

• 消费主力为年轻人：95后消费频次超过90后，且消费黏性高，推动市场细分升级。
• 国货彩妆崛起：国货彩妆消费增长迅速，尤其在口红、眼影、香水等品类中表现突出，95后是国货彩妆进阶的主要推动力。
• 成分党关注化学成分：消费者对护肤品成分的关注度上升，化学原料成分如玻尿酸、氨基酸、烟酰胺等成为热门，且不同地区和代际对成分偏好存在差异。
• 彩妆达人追求精致与专业：彩妆消费者更加注重产品多样性与专业性，美妆刷套装、眼影刷等细分品类消费上涨，且消费集中在东部沿海地区。
• 追香族重视香氛体验：香氛类洗护产品消费增长，花香仍是主流，但小苍兰等新香型逐渐崛起，男性更偏爱古龙香。
• 尝鲜党偏好迷你彩妆：迷你彩妆在口红、化妆工具、眼影等品类中流行，满足消费者试色和尝试新产品的心理需求，95后学生党是主要群体。
• 黑科技发烧友推动美容仪市场：美容仪消费呈现增长趋势，男性比例上升，95后加速进入市场，关注震动按摩、导入导出等功能，搭配精华使用成为趋势。

关键信息

1. 消费概况

• 消费趋势：2017-2019年美妆个护整体消费增长显著，各品类均呈现上涨趋势。
• 年轻人群：90后和95后是线上美妆个护消费的主力，95后消费频次和黏性更高。
• 品类分布：彩妆和护肤是主要消费品类，但身体护理、洗护等品类也在快速增长。

2. 线上美妆个护七大特征消费人群

2.1 “多金”的国货拥护者

• 国货彩妆消费增长迅速，尤其在口红、眼影、香水等品类。
• 95后是推动国货彩妆升级的主力，消费占比和人均消费均显著提升。
• 北上广深等地的消费者更青睐化学原料成分，如VC、胶原蛋白等；四川、重庆更关注肌肤修护成分如神经酰胺。

2.2 精细的“美肌一族”

• 身体护理消费人数和频次上升，去鸡皮、去角质、香体等细分功能需求增加。
• 90后和95后对身体护理功能偏好不同，前者注重美白、去角质，后者偏好香体、祛痘等。
• 长三角消费者更注重基础保湿，云贵川消费者更关注肌肤修护。

2.3 更讲究的“成分党”

• 化学原料成分如玻尿酸、氨基酸、烟酰胺等成为“成分党”关注重点。
• 不同地区和代际对成分偏好不同，如北上广深偏爱美白抗老成分，云贵川偏爱肌肤修护成分。

2.4 极致追求的“彩妆达人”

• 彩妆细分品类如散粉、化妆刷等消费增长快，彩妆消费者更注重专业性和步骤多样性。
• 江苏、浙江、山东是彩妆消费人数最多的省份，而吉林、贵州、黑龙江的渗透率最高。
• 高光刷、腮红刷、阴影刷等产品消费上涨，显示彩妆步骤更加细致。

2.5 洗护界的“追香族”

• 香氛类洗护产品消费增长，男性偏好古龙香，女性偏好花香和茶香。
• 花香型香氛中，小苍兰成为身体洗护和头发洗护的主流，玫瑰香逐渐退居二线。
• 一二线城市消费者更愿意尝试迷你装产品，满足“试新”需求。

2.6 美妆“尝鲜党”

• 迷你彩妆在口红、化妆工具、眼影等细分类目中流行，满足“试色欲”和“尝鲜”心理。
• 95后学生党是主要消费群体，其消费比例高于整体彩妆市场。
• 6-10支的迷你口红套装最受欢迎，成为“尝鲜党”首选。

2.7 黑科技“发烧友”

• 美容仪消费增长迅速，男性比例上升，95后成为新增主力。
• 震动按摩、导入导出、射频RF等功能最受“发烧友”青睐。
• 不同代际对美容仪功能偏好不同：95后偏好导出清洁，80/85后偏好正负离子吸附清洁。

数据说明

• 所有数据来源于CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段：MAT2017（2016.7.1-2017.6.30）、MAT2018（2017.7.1-2018.6.30）、MAT2019（2018.7.1-2019.6.30）。
• 数据已进行脱敏处理，保护消费者隐私和商家机密。

联系方式

• 报告作者：夏璐辰
• 视觉设计：邹文佳
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