2021-09-16-腾讯-95后年轻人注意力洞察报告_51页_11mb

95后注意力特征：横跨24小时“在线”，365天“期待过节”，晚20点至凌晨2点为活跃高峰时段；时间分布上强调社交、娱乐与自我增值并重。

内容偏好：社交、娱乐占比高，但也关注教育、求职、新闻，体现出“内外兼修”的多样性；资讯偏好时事与娱乐，同时科技、时尚关注度较高。

形式偏好：音视频与游戏为主要载体，碎片化短视频正在向长视频趋势迁移，直播、音乐等互动形式亦频繁使用。

场域分布：社交链接深入现实生活，依托圈子与熟人影响，私域消费持续提升；线上线下的交互与社群参与显著。

深层次需求：

• 构建独特人设（占比59%），
• 追求美好生活（54%），
• 实现个人价值（42%），
• 寻求归属感（37%）。

品牌沟通模式：确立“年轻化”与“惊喜感”结合的调性；构建社群，提供走心服务与价值认同；强化明星/品牌IP合作，结合长短视频进行多元内容种草。

品类策略：美妆重国货亲民品牌与体验；服饰靠小众IP培养圈层；轻奢强调文化、国际感结合体验式营销；食品饮料侧重圈层营销与环保理念；3C注重互动和交叉联名。

总体建议：缩短购买路径，优化私域体验，加速秒变种草；利用社交裂变，实现精准心智渗透；布局节日营销，结合线上线下仪式感，驱动转化。