巨量引擎-抖音汽车BGM流行趋势洞察-2019.8-30页_3mb

抖音汽车BGM流行趋势洞察总结

报告概述

本报告由巨量引擎-汽车数据策略研究院发布，旨在分析抖音平台上汽车类内容与背景音乐（BGM）的结合趋势，探索音乐在汽车品牌营销中的作用及如何提升打造爆款BGM的成功概率。

使用情况

BGM使用比例与来源

• 抖音内容中，BGM使用比例较高，大多数视频使用非原声BGM。
• BGM的上传来源主要包括抖音产品运营和原创音乐人，虽然数量较少，但更易获得用户互动。
• BGM使用集中度极高，三分之二的视频由Top10000（0.02%）的BGM占据。

汽车内容的BGM使用

• 几乎所有汽车类内容都使用了BGM，且更多倾向于使用原创音乐人的BGM。
• 使用背景音的汽车内容互动率更高，非原声BGM能进一步吸引用户互动。

音乐特征

音乐类型与情感

• 音乐类型：Top100 BGM中，流行音乐和趣味剪辑风格占主导，分别占比较高。
• 音乐情感：深情和动感两类音乐情感占比超过60%，有趣类音乐也有一定比例。

节奏与语言

• 节奏：90%的Top100 BGM采用4/4拍，具有强烈的律动性和节奏感。
• 语言：七成Top100 BGM为中文音乐，男女声在不同情感音乐中有明显差异。

歌词内容

• BGM歌词以情感表达和美好事物为主，如“星星”、“花”、“猫”等词汇。
• 音乐主题包括打拼奋斗和家庭情感，这类音乐在汽车兴趣用户中特别受欢迎。

视频内容版式

• Top100 BGM多配有特定的视频内容版式，如跳舞、对口型、特定滤镜或场景。
• 汽车内容特色BGM常结合车内场景，衍生出创意视频内容，如导航声、对话声、汽车声等。

传播路径

热门BGM的传播

• 热门视频推动BGM传播，粉丝量不多的普通用户优质内容也能助力BGM火爆。
• 汽车内容特色BGM如“胆小鬼”具有明显的传播趋势，通过不同节点的热门视频实现病毒式传播。

BGM生命周期

• 抖音热门BGM通常具有强时效性和强爆发属性，平均生命周期为4个月。
• 多数热门BGM在发布后约2个月达到使用高峰，之后使用量迅速下降。

核心观点与关键信息

品牌营销与音乐结合

• 音乐是汽车品牌营销的重要元素，能够增强用户情感共鸣，提升品牌声量。
• 代表案例包括皇冠Crown竹林音乐会、凯迪拉克银杏音乐会、东风日产《理想音乐行走季》、长安《敢不同，未来真我》等。

BGM对用户互动的影响

• 使用BGM的内容互动率显著高于无BGM内容。
• 非原声BGM的使用更能吸引用户关注和参与。

音乐特征与用户偏好

• 4/4拍节奏的音乐更受欢迎，兼具抒情性和动感性。
• 中文音乐占比较高，歌词内容偏向情感表达和美好事物。
• 趣味剪辑风格的BGM与汽车内容结合紧密，如导航、对话、汽车声等。

内容创意与传播策略

• 汽车内容特色BGM多与车内场景结合，衍生出多种创意形式。
• BGM运营需提前规划，以把握其强时效性和强爆发力。

结论

抖音BGM已成为汽车品牌营销的重要工具，其使用率高、互动性强、生命周期短，具有明显的传播规律。品牌需结合用户情感和内容创意，选择适合的BGM进行营销，以提升内容的传播力和用户共鸣。