跨境电商行业复盘报告：消费出海先锋，迈入跨境生态出海时代-申万宏源-2024.3.18-92页_4mb

中国跨境电商行业在2022年出口额达15万亿元，占出口总额65%，复合年增长率26%，已迈入供应链生态出海新阶段。报告从产业链视角分析，指出全球线上化率持续提升，中国凭借完整的产业链优势提升效率和成本竞争力。需求方面，欧美市场成熟且竞争激烈，新兴市场如东南亚增长潜力大；供给方面，行业从B2B演变到B2C创新，模如TEMU全托管模式降低了出海门槛。推荐公司包括电商的拼多多、阿里巴巴，家电的海尔智家、美的集团等，涉及轻工、电子等多个领域。
报告提醒的风险包括跨境电商平台GMV不及预期、政策地缘政治风险、供给过剩、油价汇率波动和海外价格战等。总体看好行业长期成长空间，但需关注供给和需求动态平衡。