【百享｜新华教育集团x百度】生成式AI助力新华教育突破效果桎梏_18页_2mb

案例总结：生成式AI助力新华教育突破营销瓶颈

背景

新华教育是国内职业技能教育头部企业，成立于1988年，旗下拥有多个知名品牌，如新东方烹饪、新华电脑等。面对搜索广告流量瓶颈和获客成本上升问题，急需创新营销策略实现增长。

目标

• 提升账户消耗量。
• 增加有效线索量。
• 提高营销效率。

策略

• 应用生成式AI产品（如轻舸、擎舵、商家智能体）构建智能营销闭环。
• 优化SEM投放，包括加强投放力度、扩展地域覆盖、增加账号数量。
• 利用AIGC技术提升创意效率，例如使用AI数字人视频进行内容优化。
• 结合页面优化和人群精准管理，提高转化路径效率。

成果

• 账户消耗提升15%，线索有效率提升24%，实现流量和质量双增长。
• 运营基建效率提升超过10倍。
• 在竞争激烈的市场中逆势增长，显著提升营销 ROI。

经验总结

• 强调全面、具象的产品/服务描述，优化页面以缩短转化路径。
• 注重创意内容吸睛，使用高级样式和交互元素提升点击率。
• 加强人群关键词管理和否定词包，避免无效流量，保持运营高效。