【百度】百享｜老板电器x百度：AI突破生态边界，618全链意图激发_20页_5mb

百度AI营销创想季 - 老板电器618活动营销总结

核心内容

百度与老板电器合作，在618大促期间通过AI技术打造数字化营销场，提升品牌影响力和电商转化率。活动围绕AI能力，构建从搜索、社交到电商的全链路营销体系，强化品牌数智化形象，实现用户心智占领和品牌增长。

主要观点

• AI赋能，重构交互：通过品牌数字人ROKI先生，与用户进行深度对话，提升用户对品牌的认知和兴趣。
• 场景打通，生态联动：百度打通社交、资讯和电商场景，实现8大App人群互导，形成营销闭环。
• 科学触点，意图激发：利用百度数据营销平台，制定科学的营销触点组合，提升种草效率和用户转化。
• 多媒介协同，提升种草效率：结合百度搜索、贴吧、输入法等多平台资源，实现跨媒介内容联动，提升品牌曝光和用户触达。

关键信息

活动亮点

1. AI赋能重构交互

   • 品牌数字人ROKI先生通过AI技术实现与用户的深度互动，强化用户对品牌数字厨电理念的理解。
   • 通过对话式交互，提升用户购买心智。

2. 场景端口生态打通

   • 联动社交、资讯、电商场景，实现从种草到下单的完整链路。
   • 通过贴吧、输入法、搜索等多平台资源，形成跨端互导的营销矩阵。

3. 科学触点意图激发

   • 利用百度底层数据平台，精准触达用户需求。
   • 通过N+触达策略，提升种草效率和用户转化率。

活动成果

• 优质曝光：获得1亿+品牌曝光。
• 搜索占位：618期间品牌厨电搜索Top1，搜索环比提升43%。
• 人群沉淀：品牌资产人群增长951%，深层人群增长356%。
• 电商购买：电商店铺拦截630w曝光，提升电商节营销效率。

活动策略

1. 搜索场景

   • 通过百度搜索激发用户需求，引导至品牌专区。
   • 品牌搜索专区CTR提升29%，搜索热度显著提升。

2. 贴吧场景

   • 通过贴吧的智能体交互，提升用户参与度和品牌私域沉淀。
   • 贴吧AI智能体覆盖120+厨电垂类吧，日活PV超40w+。

3. 电商场景

   • 利用输入法广告头图，提前引导用户至电商店铺。
   • 电商APP拦截曝光提升，点击率3.6%，CPC 0.8元。

营销挑战与解法

难题一：用户触达频次不足

• 解法：通过AI智能体进行多次触达，提升用户回搜率。
• 效果：50%以上人群完成5+产品触达，提升用户购买意愿。

难题二：跨媒介人群无法链接

• 解法：打通百度搜索、贴吧、输入法等多平台资源，实现跨场景用户触达。
• 效果：提升品牌曝光和用户转化，实现全链路营销。

用户行为分析

• 搜索行为：用户平均搜索4次才下单，核心词搜索占比提升。
• 人群流动：老板电器品牌深度人群流失至竞品，如方太、华帝等。
• 互动转化：通过AI智能体引导用户从兴趣到购买，提升转化率。

智能体能力

• 需求理解与意图判断：智能体能够精准识别用户需求，提供个性化内容。
• 多模态内容生成：支持图文、视频等多种形式内容，增强用户互动体验。
• 多轮对话引导：用户可进行多轮对话，逐步深入品牌认知。

未来展望

• 全链意图激发：通过AI重构用户交互模式，提升品牌认知和购买转化。
• 生态边界突破：整合搜索、社交、电商等多场景资源，实现跨媒介营销闭环。
• AI营销价值外溢：实现声量、内容、资产、转化的全面提升。

活动影响

• 品牌曝光提升：活动期间百度指数上升，品牌人群增长显著。
• 用户参与度提升：通过AI智能体和内容种草，提升用户互动和购买意愿。
• 电商转化效率：通过输入法、贴吧等多渠道引流，实现电商店铺高效转化。

总结

百度AI营销创想季通过AI赋能、场景打通和科学触点，助力老板电器在618大促期间实现品牌曝光、用户触达和电商转化的全面提升。活动通过智能体与多平台资源的整合，构建了从搜索到购买的完整营销链路，为厨电行业的智能化营销提供了新的思路和成功案例。