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LV注册大兴机场第二店，大陆消费者海外购物进一步回暖

核心内容

本报告聚焦于奢侈品行业的最新动态及数据，重点分析了Brunello Cucinelli集团的财务表现、LV在大兴机场开设第二家门店的战略意义、中国大陆消费者海外购物恢复情况以及美国奢侈品消费趋势。整体来看，奢侈品行业正经历复苏，尤其在旅游零售和线上销售方面表现突出。

主要观点

• Brunello Cucinelli集团业绩强劲：2022财年，Brunello Cucinelli销售收入达9.20亿欧元，同比增长29.1%，净利润增长54.9%，净利率提升至9.5%。其在欧洲、亚洲和美洲市场均实现双位数增长，其中中国市场贡献约12%的收入，未来计划进一步扩大市场份额。

• LV布局机场消费场景：Louis Vuitton在北京大兴国际机场注册第二分公司，预示即将开设第二家机场专卖店。目前，品牌已在包括北京、上海、成都在内的多个机场开设门店，机场作为奢侈品销售的重要渠道，其销售额占全球奢侈品销售的6%。

• 中国大陆消费者海外购物恢复：根据GlobalBlue数据，2023年2月，中国大陆消费者在欧洲大陆和亚太地区的购物恢复率分别达到22%和27%。若剔除春节影响，恢复率分别达到33%和35%。欧洲市场中，法国和德国恢复率最高；亚太地区中，韩国和日本表现突出。

• 美国奢侈品消费持续：Saks Luxury Pulse调查显示，未来三个月美国消费者将继续在奢侈品上消费，其中62%的消费者计划增加或保持当前的奢侈品支出。72%的消费者已预订或计划未来旅行，旅游成为奢侈品消费的重要驱动力。

关键信息

奢侈品集团销售数据

• LVMH集团：2017-2022年收入持续增长，固定汇率下增速保持稳定。
• 爱马仕：同样表现出强劲增长趋势，固定汇率下增速稳步提升。
• Kering集团：2017-2022年收入增长显著，固定汇率下增速较高。
• Moncler集团：在2022年实现了高增长，固定汇率下增速明显。
• Prada集团：2022年收入增长显著，尤其是下半年表现突出。
• Ferragamo：2022年收入增长有所波动，但整体保持增长。

奢侈品品牌天猫旗舰店销售情况

• 2023年2月，17个品牌天猫旗舰店销售额均实现同比正增长。
• SaintLaurent增长最快，同比增速达455%。
• Prada、Versace同比增速超过200%。
• Gucci、Zegna、VanCleefArpels、Net-A-Porter同比增速超过100%。
• 均价：整体均价同比增长6%，部分品牌如SaintLaurent和Net-A-Porter涨幅显著。

瑞士表出口情况

• 瑞士表出口额在2022年显著增长，尤其在2022年11月和12月。
• 出口额增速在不同地区有所差异，中国大陆和中国香港市场表现尤为突出。

全球旅客流量恢复

• 根据联合国世界旅游组织数据，2022年国际游客到达人数恢复至疫情前水平的63%。
• 中东地区恢复至83%，欧洲恢复至80%。

消费者信心指数

• 美国消费者信心指数在2023年1月有所上升，显示消费者对奢侈品的持续需求。

风险提示

• 宏观经济波动：可能影响奢侈品消费。
• 品牌声誉受损：可能对销售产生负面影响。
• 疫情反复：可能抑制终端消费。
• 行业竞争加剧：可能导致利润下降。

总结

整体来看，奢侈品行业正在经历强劲复苏，尤其是在旅游零售和线上销售领域。Brunello Cucinelli和LV等品牌在市场扩张和销售增长方面表现突出，中国大陆消费者海外购物恢复情况良好，美国市场也显示出持续的奢侈品消费意愿。尽管存在一定的风险，但行业前景依然乐观，未来将继续保持增长态势。