银发经济蓝皮书-CIC灼识咨询-2023-25页_1mb

一、银发经济定义与政策发展

定义：银发经济（老年经济）是面向65岁以上老年人提供多层次、多样化产品和服务的新兴产业，围绕衣、食、住、行等领域展开，涵盖日常消费、医疗保健、休闲娱乐、生活保障四大板块。

政策支持：

• “十二五”至“十四五”规划，通过不断完善养老保障体系、推进社会养老服务体系建设、建立长期护理保险制度等政策，推动银发经济发展（如2021年《智慧健康养老产业发展行动计划》）。

二、中国老龄化趋势与市场潜力

现状：

• 快速老龄化：日本是亚洲首个进入老龄化社会国家，中国与日本人口结构相似，老龄化速度较快，2022年老龄化水平已与25年前的日本相当。
• 人口负增长：2022年中国首次出现人口净减少，出生率低于死亡率，标志着进入人口负增长时期，预计2040年中国65岁及以上人口占比将超26%。

市场空间：

• 老龄化加深带来庞大银发消费群体（15%人口为老年人），推动银发经济发展，市场潜力巨大。

三、主要养老模式与创新服务

1. 传统模式：

   • 居家+社区+机构养老（“9073”格局，即90%居家、7%社区、3%机构养老）。
   • 但随着老龄化加剧，模式高成本、覆盖有限。

2. 创新科技养老模式：

   • 平台/多端/集成模式：通过科技创新提升效率，如智能设备、云计算、AI平台提供个性化、周到服务。
   • 智慧养老：整合物联网、大数据等技术，集成“物业+养老”社区服务。

四、银发经济细分市场概览

1. 日常消费：包括营养奶粉、成人失禁用品、老年服装等。

   • 中老年奶粉：发展趋势向功能细分化、多元化，2022年增速超10%。
   • 成人失禁用品：日本渗透率远高于中国，中国市场渗透率约为5%，但随着老龄化加深，市场有望以15%左右的速度增长。
   • 老年服饰：转向舒适、个性化、实用性，渗透率上升，2027年市场规模预计达350亿元。

2. 医疗保健：医疗市场稳定增长，银发群体慢性病管理需求旺盛，产品如营养保健品、医疗设备、居家照护等。

   • 营养保健品：美国银发群体渗透率达73%，中国仅为23%，市场空间大。

3. 休闲娱乐：旅游服务成为亮点，65岁以上群体占比达9%，消费倾向多样化、个性化，2022年国内银发旅游占旅游市场约9%。

五、科技赋能与市场发展趋势

1. 科技应用：

   • 医疗健康、日常照护等全面适老化改造。
   • 技术应用程度高：物联网、云计算、大数据、AI等赋能产品生产与服务，如远程护理系统、智能穿戴设备。

2. 市场热度：银发经济投融资活跃，智慧养老、文旅等领城首轮、A轮投资尤为集中。

六、行业总结

银发经济是应对中国老龄化与人口结构转型的重要新兴产业：

• 产业覆盖广，发展迅速；
• 政策与市场协同演化；
• 科技驱动服务形式与产业质量升级；
• 细分市场差异化明显，有政策红利但仍需用户教育；
• 具备广阔发展空间。