【CIC灼识咨询_量子之歌】中国中老年市场白皮书_49页_1mb

《2024年中国中老年市场白皮书》总结

人口结构与市场规模

• 中国中老年人口数量持续增长，2023年达到63亿，预计2028年增至65亿，占比46.3%。
• 中老年消费市场规模达144万亿元，占总体消费比例43%。

中老年消费画像

• 日常消费、医养消费、保健消费、精神消费占比分别为28%、27%、21%、24%，结构平均。
• 女性在消费决策中占比高，且高学历群体对精神消费接受度更高。
• 医养服务满意度最高，保健消费满意度最低，痛点主要集中在价格、服务体验与安全可靠性。

细分市场分析

营养保健品

• 中国市场渗透率约20%，远低于美国的70%。
• 主要痛点：虚假宣传、品质安全和功效存疑，消费者信任度低。

奶粉

• 中老年奶粉市场渗透率低，45%-45岁群体渗透率约30%-31%，市场教育不足。
• 75+岁群体购买率约40%，品牌认知是主要障碍。

医养服务

• 医疗服务满意度最高，个性化、定制化和广覆盖仍待提升。
• 年长者更关注服务体验和价格，超过六成65岁以下消费者认为服务价格偏高。

白酒

• 中老年占白酒消费群体的30%以上，消费总额超2.64万亿元。
• 消费渠道线上化加速，健康化、低度化风格正成为新趋势。

精神消费需求

美妆护肤

• 市场尚未饱和，品牌需针对中老年皮肤特点开发护肤方案。
• 低价颖藏品受到市场欢迎。

旅游

• 游学旅游融合文化和娱乐内容，更具老年吸引力。
• 中老年旅游团购买渗透率约74.4%，产品多样化不足和价格是主要障碍。

线上教育

• 健康养生是线上教育最畅销课程，培训市场受制于缺乏实操和课程价格。
• 2023年市场规模约392亿元，未来政策支持力度大。

购物渠道

• 电商平台和线下门店仍是主流渠道，但内容电商平台增长迅速，2023年占比达25.3%。
• 内容电商与直播电商契合老年消费心理，主播能影响其决策，但需增强信任和引导。

企业机会

• 匹配细分需求，强化产品质量、服务创新。
• 利用线上渠道加强渗透，构建中老年人可信赖的品牌体系。
• 重视用户评论和口碑，在内容电商和直播场景获得更大影响力。

政策与社会支持

• 国家从2016年起推动老年教育、产业扶持、养老服务多元发展。
• 线上助老服务日益完善，数字鸿沟逐渐缩短。

展望2024，银发经济蕴含巨大潜力，企业应深度挖掘中老年需求特征，通过差异化研发、精准营销及渠道优化，实现银发市场的高质量增长。