2018-聚焦中国老年人消费升级_9页-1mb

消费升级指数观察总结

核心内容

本报告聚焦中国老年人的消费升级趋势，基于伊利中国消费升级指数（NECI）和京东大数据，分析老年人在健康消费方面的行为变化。报告指出，老年人的健康消费正在经历结构性升级，其消费总量、类别偏好和地域差异均体现出消费升级的特征。

主要观点

1. 老年健康消费的总量升级

• 老年人健康消费包括营养品、药物、保健器械、治疗器械四个类别，其中部分商品如助听器、骨骼健康类营养品、家用制氧机等被定义为「老年人专用健康消费」。
• 自2016年1月起，「老年人专用健康消费」与「非老年人专用健康消费」的比例持续上升，从0.5增长至0.8。
• 预计随着人口老龄化加剧，老年人专用健康消费将逐渐超过非专用消费，成为健康消费的主导力量。

2. 人口老龄化加速老年消费

• 老年人专用健康消费占比增长与人口老龄化率呈正相关关系。
• 一个地区老年人口占比每提高1%，该地区「老年人专用健康消费」占比增长约0.56%。
• 这表明，随着老年人口比例上升，其健康消费需求也在增强。

3. 老年健康消费观念存在差异

• 地区差异：西藏、青海、甘肃、云南、宁夏等欠发达地区老年人更倾向于「补救类消费」，如中药、理疗仪等；而福建、上海、黑龙江、海南、浙江等发达地区老年人则更偏向「预防类消费」，如健身器械、身体监测设备。
• 代际差异：50年代出生的老年人比60年代出生的老年人更倾向于购买中医滋补品，而年轻人更倾向于购买保健器械类商品。
• 年轻人对「老年人专用健康消费」的购买行为，反映了其未来可能的健康消费观念。

4. 老年人的消费升级——人口的更替而非观念的更替

• 老年人健康消费观念相对固化，变化较小。
• 随着60年代末婴儿潮群体逐渐退休，新一代老年人将带来更先进的健康消费观念。
• 年轻人与老年人在健康消费观念上的差异较大，但年轻人之间的观念趋同度更高。
• 京东老年用户在知识水平、消费能力等方面高于社会平均水平，其消费观念差异可能被低估。

关键信息

• 数据来源：京东大数据、伊利中国消费升级指数（NECI）
• 研究时间范围：2016年1月至2017年8月
• 核心指标：
  • 老年人专用健康消费与非专用健康消费比例
  • 各省人口老龄化率与老年人专用健康消费占比增长关系
  • 不同年龄段消费者对健康用品的消费类型偏好
• 主要发现：
  • 老年人消费力强，人均年消费额高于全站1.3倍
  • 老年人健康消费观念存在显著地域差异
  • 年轻人对健康消费的偏好与老年人不同，但观念趋同度更高
  • 未来老年人口的更替可能推动整体健康消费观念升级

数据支持机构

• 财新传媒：提供财经新闻及智库服务，参与指数研发。
• BBD（数联铭品）：提供大数据解决方案，支持指数研究。
• 京东数据研究院：基于京东平台海量消费数据，提供研究支持。

联系方式

• 财新传媒：
  • 高言：电话 010-85905214，邮箱 yangao@caixin.com
  • 高婉茹：电话 010-85905008，邮箱 wanrugaol@caixin.com
• BBD：
  • 陈沁：电话 028-65290823，邮箱 chenqin@bbdservice.com

总结

老年人的消费升级并非单纯由观念改变驱动，而是随着人口结构的变化，特别是新一代老年人的加入，其消费习惯和偏好将逐步向更先进的方向发展。这一趋势为相关产业提供了新的市场机遇，同时也为政策制定者和企业决策者提供了重要的参考依据。