财新-聚焦中国老年人消费升级-2018.10-9页-1mb

消费升级指数观察总结

核心内容

本报告聚焦中国老年人的消费升级趋势，通过伊利中国消费升级指数（NECI）和京东大数据分析老年人在健康消费方面的行为变化，揭示其消费结构、地区差异及代际差异。报告旨在为政府、企业和投资者提供关于中国老年人消费趋势的重要参考。

主要观点

• 老年人消费力强劲：尽管老年用户仅占京东用户总数的2%，但其2017年人均年消费额是全站的1.3倍，显示出较强的消费能力。
• 健康消费成为重点：老年人的消费升级主要体现在健康消费领域，包括营养品、药物、保健器械、治疗器械等。
• “老年人专用健康消费”占比上升：以2016年1月为基准，2017年8月“老年人专用健康消费”与“非老年人专用健康消费”的比值从不到0.5上升至超过0.8，表明老年人在健康消费中的主导地位正在增强。
• 人口老龄化推动老年消费增长：老年人专用健康消费占比增长与人口老龄化率呈正相关，每提高1%，该类消费占比增长0.56%。
• 健康消费观念存在地域差异：欠发达地区（如西藏、青海）更倾向于“补救类消费”，而发达地区（如上海、福建）更注重“预防类消费”。
• 代际消费观念差异显著：年轻人更倾向于购买提升健康素质的保健器械，而老年人消费结构相对稳定，较少变化。
• 消费观念随年龄增长而变化：56岁以上老年人中，四分之一的健康消费用于中医滋补品，而16-25岁年轻人这一比例仅为15.9%。
• 未来消费升级趋势：随着60年代末婴儿潮群体进入退休年龄，传统观念地区将逐步向发达地区靠拢，推动整体老年人健康消费观念升级。

关键信息

健康消费分类

• 老年人专用健康消费：如助听器、骨骼健康营养品、家用制氧机等。
• 非老年人专用健康消费：如减肥产品、孕妇用品、美容产品等。

数据趋势

• 2016年老年用户数量增幅达70%，2017年为57%。
• 2016年老年用户消费金额同比增长79%，2017年增长86%。
• 2017年8月“老年人专用健康消费”与“非老年人专用健康消费”比值超过0.8，显示老年人健康消费主导地位增强。

地区差异

• 发达地区：更注重“预防类消费”，如健身器械、身体监测设备。
• 欠发达地区：更偏向“补救类消费”，如中药、理疗仪等。
• 年轻人消费观念趋同，而老年人消费观念差异大，可能与地区经济发展和文化差异有关。

代际差异

• 年轻人更愿意购买保健器械，而老年人消费结构变化不大。
• 年轻人对“老年人专用健康消费”的购买行为也反映了其未来健康观念的预期。

结论

中国老年人的消费升级正在加速，尤其在健康消费领域。随着人口老龄化趋势的加剧，老年人在健康消费中的贡献日益显著。未来，随着新一代老年人的加入，健康消费观念将向更科学、更预防的方向发展，为市场带来新的增长机遇。