2017年-数据局_CBNData：2017短视频行业大数据洞察_51页_9mb

2017短视频行业大数据洞察总结

核心内容

2017年短视频行业在中国迅速发展，成为移动视频市场的新爆发点。短视频的兴起主要得益于用户需求、社交方式及内容形式的转变，其内容涵盖文字、语音和视频，能够直观、立体地满足用户的表达和沟通需求。随着行业的发展，短视频平台开始分化，形成了不同的内容生态和商业模式，同时用户粘性不断提高，短视频的个性化推荐和垂直内容趋势显著。

主要观点

• 短视频成为移动视频新趋势：短视频在2017年继续保持快速增长，而直播用户规模开始下滑。
• 用户粘性提升：短视频用户使用频率和时长显著上升，平台需构建优质内容生态以增强用户粘性。
• 内容生态分化：短视频平台向PUGC+分发、UGC+社交、垂直类UGC+社交等模式分化，不同平台有不同的内容定位。
• MCN模式兴起：MCN机构在内容制作、运营推广、商业化方面发挥重要作用，推动短视频生态的组织化发展。
• 垂直内容崛起：随着用户口味更加挑剔，垂直类内容（如美妆、美食、母婴等）成为短视频发展的重点。
• 用户画像清晰：短视频用户以年轻人为主，特别是19-30岁群体，女性用户在平台中占据主导地位。
• 内容付费前景广阔：短视频内容付费模式在2017年受到关注，视频网站付费会员渗透率有望提升。

关键信息

行业概况

• 截至2017年6月，中国网络视频用户规模达5.65亿人，其中移动视频用户达5.25亿人。
• 短视频用户规模及增长率持续上升，预计未来移动视频用户增长仍是行业主动力。

发展趋势

趋势一：组织化

• MCN模式：YouTube的MCN模式在中国市场被快速复制，头部短视频公司通过签约和合作提升内容质量及商业化能力。
• 内容生产：MCN机构通过专业团队和资源整合，提升内容生产效率和质量，帮助创作者实现IP孵化和变现。

趋势二：垂直化

• 垂直内容：随着用户需求多样化，短视频内容向垂直领域（如美妆、美食、母婴等）集中。
• 平台分化：不同平台针对不同垂直领域进行内容布局，如美拍专注女性用户，快手偏向年轻群体，抖音专注音乐类内容。

趋势三：个性化

• 精准推荐：短视频平台利用大数据和机器学习进行个性化推荐，提升用户体验。
• 用户偏好差异：不同年龄段用户对短视频题材偏好不同，18岁以下用户更倾向于游戏、动漫及影视剧，而26-30岁用户更关注娱乐及实用型内容。

趋势四：商业化

• 广告植入：短视频广告逐渐成为新的广告形式，广告主更青睐其在碎片化、移动化时代的传播优势。
• 电商变现：短视频平台通过精准流量和内容引导实现电商转化，如美拍与大众点评合作，实现内容与电商的结合。
• 内容付费：短视频内容付费模式前景广阔，视频网站付费会员渗透率有望提升。

趋势五：版权保护

• 版权意识提升：短视频版权保护逐渐受到重视，需平台、用户及国家共同维护。
• 内容创作者权益：平台需建立奖励机制，保护用户原创内容，防止侵权行为。

趋势六：生态型平台机会更大

• 生态联动：短视频平台依托阿里、腾讯等大生态，获得更多的资源支持和变现机会。
• 平台转型：如土豆转型短视频，与阿里生态深度整合，提升内容质量和用户粘性。

用户洞察

用户画像

• 性别分布：美拍女性用户为主，头条男性用户占比达80%。
• 年龄分布：30岁以下用户为主力，其中19-30岁用户占比最大。
• 职业分布：一线城市用户以公司职员为主，三线以下城市用户职业较为分散。

用户行为

• 使用习惯：短视频用户使用频率和时长显著上升，晚间10点后为观看高峰。
• 互动偏好：年轻用户更倾向于评论互动，而青少年用户则更喜欢发送弹幕。
• 内容偏好：不同年龄段对短视频题材偏好不同，如18岁以下用户更喜欢游戏，而26-30岁用户更关注娱乐和实用型内容。

未来趋势展望

• 持续碎片化发展：短视频行业将继续向碎片化发展，内容生产更加多样化。
• 商业化探索深入：短视频商业化将更加多元化，探索新的变现方式。
• 版权保护加强：短视频版权保护将成为未来发展的重点，需多方合作。
• 生态型平台优势明显：依托大平台生态的短视频平台将更具竞争力。

平台案例

• 大鱼号：投入20亿资金支持创作者，接入阿里生态。
• 西瓜视频：今日头条旗下，未来将在短视频领域补贴10亿元。
• 美拍：与微博战略合作，计划拿出3000万元聘请名人制作内容。
• 秒拍：2015年联合微博投资1亿美金，2016年投入10亿人民币扶持创作者。
• YouTube：被Google收购后，获得强大技术和算法支持，成为Google收入增长的重要来源。

CBNData简介

• CBNData：第一财经商业数据中心，基于大数据进行商业研究和营销传播。
• 核心产品：商业数据报告、数据指数、定制化咨询等。
• 合作资源：依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，拥有全球最大消费者数据库和中国最大的财经全媒体集群。

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• 报告作者：张霄、李湘
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