2025年眼镜行业消费趋势报告_37页_9mb

2025年中国眼镜行业分析报告

框架眼镜市场概况

• 细分市场快速发展，材质从天然材料转向高科技材料（钛合金、TR90），轻量化和智能化成主流。
• 消费需求多元化，核心痛点包括压耳朵、压鼻梁、长时间佩戴的疲劳。
• 佩戴场景涵盖日常、通勤、运动等多种需求，线上配镜因价格优势和选择多样性具备增长潜力。

墨镜市场概况

• 品牌加速上市，尤其春夏季声量高，明星代言效应显著，如王鹤棣、倪妮等。
• 款式以经典全框为主，偏光、无框等个性化需求增多，消费者关注材质、功能性及款式设计。
• 主要使用场景包括夏季出行、海边度假，赠送热门品牌产品热度高。

隐形眼镜市场概况

• 市场规模快速增长，月抛、年抛等不同使用周期产品有利好增长。
• 消费者关注透氧性、舒适度、品牌口碑，女性为主导。
• 社交场景增长迅速，尤其是婚礼、约会等场合渗透率升高。

总结

2025年中国眼镜行业进入全面升级阶段，细分市场需求明确，营销重心从传统渠道转向数字化传播，以达人为主要扩散节点，结合功能性与美学需求展开定向种草。行业呈现科技变革、场景化消费和品牌人设化结合的新格局。