20210919-中国银河-传媒互联网行业_8月中国游戏出海成绩优异_国庆档新片预售已突破1000万_35页_2mb

传媒互联网行业周报总结

核心内容

2021年9月19日发布的传媒互联网行业周报，重点分析了中国游戏出海、国庆档电影预售、传媒行业市场行情、行业配置观点及重点子行业数据。

1. 游戏出海表现优异

• 8月中国游戏出海成绩优异：Sensor Tower数据显示，8月中国手游出海TOP30中，《原神》以超过1.1亿美元海外收入继续领先，《PUBG Mobile》再次突破1亿美元海外收入。
• 三七互娱表现突出：位列8月出海收入榜第六，环比增长45.6%，同比增长349.2%，创下历史新高。海外市场占比达66.4%，日本、美国和韩国为主要市场。
• 手游下载量：《PUBG Mobile》在8月海外下载量超过1650万次，蝉联榜首。

2. 国庆档电影预售破1000万

• 影片数量：共有13部影片将在2021年国庆档上映，其中7部为动画电影。
• 定档情况：
  • 9月30日：《长津湖》《我和我的父辈》《皮皮鲁和鲁西西之罐头小人》。
  • 10月1日：《铁道英雄》《十年一品温如言》《五个补水的少年》及多部动画电影。
• 《长津湖》：作为北京国际电影节开幕片，预售表现亮眼，预计将在国庆档取得佳绩。

3. 市场行情回顾

• A股指数表现：传媒行业指数上周下跌1.84%，中国教育主题指数下跌4.91%。
• 传媒行业估值：传媒行业滚动市盈率为20.99倍，低于历史均值48.92%。
• 传媒股估值溢价率：当前估值溢价率为25.72%，较历史平均水平低134.41个百分点。

4. 行业配置观点

• 内容电商：符合新世代人群喜好，行业成长潜力大，建议关注芒果超媒、快手-W、星期六。
• 游戏行业：随着Z世代消费需求的崛起，多品类游戏产品有望全面爆发，建议关注完美世界、祖龙娱乐、心动公司。
• 医美行业：受悦己需求推动，行业发展确定性强，建议关注新氧。

主要观点

1. 游戏行业

• 《原神》和《PUBG Mobile》继续保持领先，三七互娱表现尤为亮眼。
• 国内游戏市场持续增长，游戏出海表现优异，具有较大的市场潜力。

2. 电影市场

• 国庆档影片数量丰富，预售票房已突破1000万，预计将迎来较高的票房收入。
• 《长津湖》作为主旋律电影，具有较高期待值，可能成为国庆档票房冠军。

3. 传媒行业

• 传媒行业估值较低，具有一定的配置价值。
• Z世代逐渐成为消费主力，建议关注符合其需求和偏好的内容产品。

关键信息

• 游戏出海：8月中国游戏出海成绩优异，三七互娱表现突出。
• 国庆档电影：预售票房已突破1000万，影片题材以主旋律和动画为主。
• 传媒行业估值：当前传媒行业估值低于历史均值，具有配置价值。
• 行业配置建议：关注内容电商、游戏、医美等细分领域。
• 基金持仓：传媒行业基金持仓比重处于历史低位，但集中度较高。

风险提示

• 市场竞争加剧
• 政策及监管环境变化
• 作品内容审查或审核风险
• 公共卫生风险

相关研究

• 禁止网络不正当竞争行为规定：征求意见发布
• 中国网民规模突破10亿：抖音推出新玩法
• 网络信息安全法规落地：版号试点下放自贸区
• 工信部整治屏蔽网址链接：网易《哈利波特：魔法觉醒》开服首日持续霸榜

重点子行业数据跟踪

1. 影视行业

• 电影票房：2021年9月5日至11日，中国电影市场单周票房约2.5亿，人次约764.4万。
• 电视剧播映指数：《光芒》排名第一，《乔家的儿女》《扫黑风暴》位列前二。
• 网络剧播映指数：《一生一世》排名第一，《云南虫谷》《周生如故》位列前二。
• 综艺节目播映指数：《披荆斩棘的哥哥》《这！就是街舞第四季》分别位列第一和第二。

2. 出版行业

• 图书排行榜：虚构类、非虚构类、少儿类畅销书排名中，多部作品涉及上市公司。
• 出版单位：人民文学出版社、湖南文艺出版社、译林出版社等为热门图书出版单位。

3. 游戏行业

• 手机游戏：《哈利波特：魔法觉醒》《金铲铲之战》在iOS免费榜排名前二。
• 新游上线测试：下周有5款游戏将在iOS、安卓上线，另有5款游戏将上线测试。
• 版号信息：7月22日，国家新闻出版署公布了2021年7月第一批国产游戏版号审批结果，共87款游戏过审，其中移动游戏占81款。

总结

传媒互联网行业在2021年9月表现出一定的市场波动，但整体上具备较大的成长潜力。游戏出海表现优异，特别是《原神》和三七互娱；国庆档电影预售表现亮眼，有望带动票房增长。传媒行业估值较低，具备一定的投资价值，建议关注内容电商、游戏和医美等细分领域。行业配置观点强调把握Z世代用户画像及消费特征，以获取市场份额。