中国贸促会研究院-2020中国展览经济发展报告-中文_116页_6mb

中国2020展览经济发展报告总结

核心内容

2020年，中国展览业在新冠疫情的严重冲击下，整体呈现收缩态势，但通过创新服务模式和线上线下融合，推动了展览业的转型升级。全球展览业整体萎缩68%，中国展览业界积极应对，为全球贸易复苏提供了重要支撑。

主要观点

1. 境内展览业安全有序复展复业

• 2020年，中国境内举办经贸类展览1984个，同比下降44.1%；展览总面积7308万平方米，同比下降44.0%。
• 服务业类展览数量降幅最大（46.6%），专项类展览面积降幅最大（56.8%）。
• 政府出台多项指导意见，规范疫情防控，支持线上线下融合办展。

2. 出国展览业遭受巨大冲击

• 境外展览几乎全部停办，约1700个展览项目取消，受损面积近90万平方米。
• 约88%的出展企业收入下降超过50%，对国际市场拓展和出口贸易造成严重影响。

3. 大型展览馆建设逆势加速

• 2020年，全国室内可租用面积10万平方米以上的展览馆数量增至30个，占比21%，比2019年增加3个百分点。
• 郑州、武汉、桂林等重点展览馆项目加快进度，缓解中部地区资源紧缺问题。
• 深圳国际会展中心投入使用，提升珠三角展览资源，缩小与长三角差距。

4. 数字展览成为稳外贸新模式

• 创新展会服务模式被列为重要任务，推动“云展览”“云洽谈”等线上形式发展。
• 中国—拉美（墨西哥）国际贸易数字展览会成为首个大型线上展洽活动，带动后续多个线上展览项目。

5. 三大国际展览助力全球贸易复苏

• 进博会、服贸会、广交会为全球贸易复苏注入新动能。
• 第三届进博会展览面积近36万平方米，意向成交726.2亿美元，增长2.1%。
• 服贸会吸引全球100多个国家和地区参展，线上线下融合成效显著。
• 广交会整体搬上“云端”，吸引226个国家和地区的采购商，访问量达5117万次。

关键信息

一、展览数量与面积

• 全国采集到2456个展览举办信息，较2019年减少2000个。
• 采集到面积信息的展览共2126个，总面积约7555万平方米，估算全国展览总面积约8728万平方米。
• 经贸类展览占比高达93.3%，共1984个，面积7308万平方米。
• 非经贸类展览142个，面积247万平方米。

二、地区分布

• 展览数量和面积分布不均，华东地区仍占主导地位。
• 2020年，华东地区展览数量822个，占比41.4%；华南地区334个，占比16.8%；华北地区259个，占比13.1%。
• 展览数量降幅最大的为西北地区（64.8%），其次是华北（54.6%）和东北（44.2%）。
• 展览面积降幅最大的为西北地区（58.6%），其次是东北（57.0%）和华北（55.7%）。

三、省份分布

• 上海、广东、山东、浙江、北京、江苏共举办1119个展览，占全国总数的56.4%。
• 上海、广东、山东展览面积分别为1632.5万平方米、1313.8万平方米、542.9万平方米，合计3489.3万平方米。
• 6个省份展览面积超过1000万平方米，7个省份在200万-500万平方米之间。

四、城市分布

• 上海、广州、北京、深圳等城市展览数量和面积仍居前列。
• 上海展览数量315个，占比15.9%；广州142个，占比7.2%；北京118个，占比5.9%。
• 10个以上展览的城市共10个，合计办展1058个，占全国的53.3%。

五、规模分布

• 1万-3万平方米展览数量占比最高（45.0%），1万平方米以下展览数量增长12.1%。
• 10万平方米以上展览数量117个，占比5.9%；面积2071.8万平方米，占比28.3%。
• 10万平方米以上展览面积降幅最大（48.5%），1万-3万平方米展览面积降幅其次（33.4%）。

六、行业分布

• 轻工业类展览数量和面积均居首位，共812个展览，面积3131万平方米。
• 重工业类展览次之，共515个展览，面积2080万平方米。
• 服务业类展览数量和面积均下降明显，分别减少46.6%和44.2%。
• 农业类展览数量减少26.7%，面积减少28.8%。
• 专项类展览数量和面积分别减少41.9%和56.8%。

重点案例

案例1：第八届中国（泸州）西南商品博览会

• 展览面积达45万平方米，参展企业超800家。
• 推出线上线下融合模式，设立100个直播间，打造新零售平台。

案例2：2020唐山陶博会

• 采取“云端互动+线下消费”模式，线上线下成交踊跃。
• 线下展览面积约3万平方米，线上观展人数达120990人。
• 成功促成大量订单，带动销售额约5亿元。

案例3：2020中国（辛集）国际皮毛时装博览会

• 展览面积5.8万平方米，设立422个展位。
• 促成5700多个订单，金额约4.3亿元。
• 搭建国际贸易平台，提升“国际皮都”效应。

案例4：第102届全国糖酒商品交易会

• 首次线上云展，吸引2500余家参展企业。
• 首次设立“云扶贫”专区，助力贫困地区企业脱贫。
• 通过数字化转型，树立传统会展与互联网融合新标杆。

展览业发展趋势

1. 全球范围内率先复苏

• UFI预计2021年中国展览净面积将恢复至2019年的70%-75%。
• 中国是首个从疫情中恢复的展览市场，有望在2021年超过UFI预期。

2. 新发展格局推动展览业新发展

• 展览业在双循环格局中扮演重要角色，连接国内与国际市场。
• 通过展览活动促进产业链、供应链重构与升级，推动产业协同发展。

3. 高质量发展成为未来方向

• 服务国家战略、推动产业转型升级、引领消费升级。
• 促进新兴产业发展，如人工智能、节能环保、新一代信息技术等。

4. “双线展览”成为新模式

• 推动线上线下融合，利用5G、VR/AR、大数据等现代信息技术。
• 提升展览互动体验，实现展览管理和服务智慧化。

5. 绿色发展理念推进展览生态发展

• 推动绿色低碳展览，制定相关标准，推广环保材料与技术。
• 减少一次性材料使用，提升资源利用率，促进可持续发展。