20260107-勤策消费研究-2025年中国跨境电商营销行业报告_一站式营销服务兴起_26页_3mb

2025年中国跨境电商营销行业报告总结

核心内容

中国跨境电商行业持续增长，2020-2024年市场规模从228亿美元增至461.7亿美元，年复合增长率约为19.3%。预计2025-2029年将继续增长，2029年市场规模将达933.6亿美元，五年复合年增长率约15%。跨境电商营销服务在行业中占据主导地位，从2020年的64亿美元增长至2024年的143亿美元，2025-2029年预计增长至305亿美元，其中跨境电商营销预计达188亿美元，占比超60%。

主要观点

1. 行业现状

• 中国稳居全球贸易数字化领跑者。
• 跨境电商营销服务快速兴起，一站式服务成为主流。
• 跨境电商出口监管模式包括9610、9710、9810、1210，其中9610适用于B2B小包直邮，1210适用于B2C保税出口，9710适用于B2B直接出口，9810适用于海外仓出口。
• 2024年海关取消海外仓备案，进一步便利企业。

2. 行业驱动因素

• 全球供应链多元化与政策支持。
• 消费及科技双重驱动，推动个性化和本地化营销需求。
• 跨境电商平台如TikTok Shop、Amazon、AliExpress等不断完善服务，降低企业出海门槛。
• 中国品牌全球化加速，带动数字营销服务需求增长。

3. 行业发展趋势

• 从单一营销服务商向“营销+场景+交易”综合平台转型。
• 智能营销技术如AI生成内容（AIGC）和程序化广告推动行业升级。
• 社交化及兴趣化电商兴起，如TikTok商店成为新的交易渠道。
• 本地化与跨文化沟通能力成为出海服务的核心竞争力。

关键信息

1. 中国跨境电商行业增长

• 2020-2024年，中国跨境电商市场规模年均增长约19.3%，预计2029年将达933.6亿美元。
• 2024年出口占中国进出口总额的58%，贸易顺差显著扩大。
• 增长依赖于数字化技术、供应链效率提升、“一带一路”沿线市场拓展。

2. 消费品类分化

• 新兴消费品类如家用及美容仪器、玩具、专用化工品等出口增长显著，复合增长率超10%。
• 传统品类如家用陶瓷器皿、茶叶等面临负增长，复合增长率多低于-10%。

3. 中国跨境电商平台表现

• 中国跨境电商平台在全球电商市场中占据重要地位，如阿里速卖通、Shein、Temu、TikTok Shop等。
• 2024年全球电商市场规模中，中国平台占据领先地位，其中阿里速卖通、Shein、Temu分别位列全球电商市场前三。

4. 营销服务发展趋势

• 市场需求与供应双重驱动，推动行业增长。
• 智能化营销成为主流，AI工具提升内容生产效率。
• 一站式服务需求上升，企业更倾向于整合营销、技术、展览等资源。
• 社交化电商兴起，短视频和直播广告成为主要流量渠道。

5. 中国跨境电商营销行业壁垒

• 全链路整合能力、获客能力、平台资源整合、数字技术能力、本地化运营能力、多平台及多场景运营能力是行业主要壁垒。

中国跨境电商营销企业

1. 省广集团

• 2024年收入达206.58亿元，2025年上半年增长22.78%，核心增长来自数字营销业务。
• 数字营销业务收入占比达88.68%，但毛利率持续承压，从2023年上半年的8.49%降至2025年上半年的6.05%。
• 数字展览服务贡献率提升至23%，海外电商运营业务初步跑通，服务超3.6万消费者，但存货销售比率仍需优化。

2. 米多多

• 2024年收入达7,113.2万美元，2025年上半年增长81.6%至5,577.9万美元。
• 毛利率维持在4.8%左右，盈利空间狭窄，高度依赖Google等平台。
• 2025年上半年客户留存率稳定在54%，数字展览服务已售展位达420个，贡献率提升至23%。

结论

中国跨境电商行业正处于快速发展阶段，营销服务作为核心驱动力，正加速向智能化、本地化、综合化方向演进。行业增长依赖于政策支持、供应链优化、技术创新及全球市场拓展。尽管部分企业面临盈利压力与增长瓶颈，但整体趋势仍向好，预计未来五年将保持强劲增长。