2019中国和北亚消费者趋势_35页_10mb

MINTEL消费者趋势2019总结

核心内容

MINTEL 2019年消费者趋势报告聚焦于中国和北亚地区的市场动态，揭示了消费者行为模式、新兴趋势以及未来发展的关键方向。报告强调了科技与传统医学的融合、个性化与定制化需求的上升、孤独感的加剧以及环保意识的提升等核心趋势。

主要观点

1. 健康和谐

• 消费者对健康的重视：消费者将身体视为生态系统，寻求全面解决方案以满足不断变化的健康需求。
• 个性化健康方案：数字技术使消费者能够通过应用和设备制定个性化健康计划。
• 数据驱动的健康产品：品牌需利用消费者对健康饮食、睡眠和身体周期的了解，提供符合传统医学理念的健康产品。
• 未来设想：食品中的微型传感器、可消化传感器、AR技术等将成为健康领域的关键技术。

2. 接受新挑战

• 体验式消费兴起：尝试新事物和前往新地点成为消费驱动力。
• 社交媒体影响：平台上的内容激发消费者对新体验的兴趣。
• 单身经济：一人户家庭增多，促使品牌关注单人活动和体验。
• 未来设想：品牌可通过主题餐饮、智能零售体验等方式吸引消费者。

3. 人生新定义

• 非传统人生路径：年轻人不再遵循固定的人生模式，而是追求自我实现。
• 环保意识提升：消费者希望品牌在环保举措上有所作为，如采用环保包装。
• 未来设想：品牌应赞助鼓励互动的活动，尤其是吸引老年人参与。

4. 屏幕生活

• 社交媒体主导生活：消费者通过平台分享生活，但这也导致孤独感的增加。
• 技术与社交的结合：AI和AR技术可能帮助消费者更好地互动。
• 未来设想：品牌可通过技术手段提供更深入的互动体验，如虚拟现实团聚、AI情感陪伴。

5. 孤独患者

• 孤独感加剧：一人户家庭增加，数字连接反而加剧了孤独。
• 宠物与孤独：单身者通过饲养宠物获得陪伴。
• 未来设想：虚拟现实与AR技术可帮助远距离消费者共同创造回忆。

6. 反思塑料

• 塑料污染问题：消费者和品牌开始重视塑料使用对环境的影响。
• 环保举措：品牌采用环保包装、减少一次性塑料制品的使用。
• 未来设想：开发可降解材料、推广回收计划，以减少塑料污染。

关键信息

• 健康生活方式：45%的中国消费者认为健康生活方式最重要，50%的日本消费者重视睡眠质量。
• 数字化工具：消费者越来越依赖数字化工具管理健康和生活，如可穿戴设备、APP推荐产品等。
• 个性化需求：消费者对定制化产品和服务的需求日益增加，如定制化美容流程、个性化健康建议。
• 社交媒体影响力：全球每三个活跃社交媒体用户中就有一个来自北亚，社交媒体成为趋势传播的重要渠道。
• 环保意识增强：40%的中国早餐消费者希望包装更环保，33%的中国消费者希望看到品牌环保举措。
• 孤独与社交需求：一人户家庭比例上升，孤独成为社会问题，消费者寻求新的社交方式。
• 塑料使用问题：北亚国家塑料垃圾数量庞大，品牌需主动减少塑料使用并寻找替代材料。

行业概述

食品和饮料

• 健康与营养：发酵食品和益生菌产品需求上升。
• 科技融合：微型传感器和智能设备将改变消费者对健康和营养的认知。

美容和个人护理

• 数字原生代影响：社交媒体成为美容趋势的重要传播渠道。
• 技术应用：AR技术用于美容流程优化，提升用户体验。

科技

• 智能设备普及：传感器变得更小、更智能，提高健康和生活方式管理效率。
• AI与个性化服务：AI在旅游、健康和美容领域提供个性化服务。

餐饮服务

• 体验式餐饮：主题餐饮活动和社交媒体互动成为趋势。
• 环保包装：减少塑料使用，推广可降解材料。

零售

• 体验式零售：品牌通过实体体验吸引消费者，如主题乐园、智能零售。
• 环保举措：无塑料购物通道、智能回收柜等成为趋势。

旅游与旅行

• 独自旅行趋势：单身消费者更倾向于独自旅行，寻求独特体验。
• 科技融合：AR技术用于旅行社交，提升旅行体验。

服装和鞋类

• 多功能服装：运动休闲风与商务休闲结合，满足多样化需求。
• 智能穿戴：智能服装提供温度控制和健康监测功能。

金融服务

• 共享经济：共享住房等概念出现，减少对传统房屋所有权的依赖。
• 生活方式改变：消费者更注重体验而非储蓄。

宠物

• 情感陪伴：宠物成为孤独者的陪伴。
• 智能宠物设备：可穿戴设备帮助理解宠物需求，增强互动。

未来展望

• 持续创新：品牌需不断推出新体验和新产品以吸引消费者。
• 环保责任：品牌需主动减少塑料使用，推动可持续发展。
• 个性化与科技结合：AI和AR技术将更广泛应用于消费者体验和产品推荐。
• 社会多元化：品牌需适应不同人生阶段和家庭结构，提供更广泛的产品和服务。

品牌启示

• 关注消费者需求变化：如健康、个性化、环保、孤独感等。
• 利用科技提升体验：如AI客服、AR美容、智能家居等。
• 适应社交媒体环境：通过平台与消费者互动，建立品牌认同。
• 推动环保举措：减少塑料使用，采用可降解材料，提升品牌形象。
• 鼓励社交与互动：通过活动和合作，促进消费者之间的交流与互动。

行动建议

• 加强数据驱动决策：利用消费者数据洞察趋势并调整战略。
• 探索新兴技术应用：如AR、AI、传感器等提升产品和服务体验。
• 注重环保与可持续性：减少塑料使用，推动绿色包装和回收计划。
• 关注心理健康：提供促进身心健康的产品和服务，如睡眠辅助、减压体验。
• 适应多样化人生阶段：满足不同年龄段和家庭结构的需求，推动品牌创新。

趋势分析总结

MINTEL趋势报告揭示了2019年中国和北亚市场的主要趋势和消费者行为变化。品牌需在健康、个性化、环保、社交互动等方面进行创新，以适应消费者日益多样化和科技驱动的需求。同时，科技与传统医学、社交媒体与品牌互动、环保责任与可持续发展成为未来发展的关键方向。