2025年中国男士理容市场消费者洞察报告-青眼情报-2025.8.25_62页_5mb

中国男士理容市场洞察报告（2025年）

📊 市场概况

• 市场规模快速攀升：从2021年99亿元增至2024年156亿元，预计2026年突破200亿元，2021-2027年CAGR约12%。
• 线上线下渠道双轮驱动：线上销售占比超70%，淘系占35%，抖音占34%；实体渠道仍以洗护、美发、身体护理类目为主。

🧴 核心品类表现

🧼 男士护肤

• 三大增长引擎：
  • 护肤套装：最大GMV品类，客单价12-300元；
  • 洁面产品：需求多集中在控油、深层清洁，50-100元为主力价格带；
  • 面部乳霜：护肤配套核心，中高端价格段（100-300元）需求集中。
• ⚖️ 品牌竞争：外资品牌（欧莱雅、碧欧泉）主导传统渠道，本土品牌（韩束、左颜右色）在抖音/快手渠道占比超50%。

💄 男士彩妆

• 📈 市场起步阶段：以底妆类产品主导（占比90%），遮瑕、眉笔等精化妆品种类渗透率不足；
• ✅ TOP品牌：本土品牌（绿所、韩束）表现亮眼，GMV同比增长超10%；
• 💰 价格敏感：50-100元为主力价格带，消费者倾向性价比产品。

📈 市场趋势

🔥 品类发展不均衡

• 护肤市场已成熟，品类结构完整；
• 彩妆市场仍处于培育期，多停留在基础修饰需求，精细化类产品发展缓慢。

🏆 国内品牌崛起

• 抖音/快手平台：本土品牌市占率超60%，左颜右色、韩束表现突出；
• 传统电商（淘系、京东）：外资品牌仍占据优势，但本土品牌市占率提升迅速。

🛠️ 产品创新方向

• ✨ 配方革新：推动性别专属配方（如油敏肌洁面、控油美白洁面）；
• 🧪 成分专业化：烟酰胺、玻色因等功效成分关注度高；
• 🏃‍♂️ 场景化细分：熬夜急救、运动后修护等使用场景成为品牌亮点。

📢 消费者洞察

🧠 消费心理

• 问题导向型消费：男性护肤需求聚焦于清洁、控油、补水等功效性诉求；
• 审美进化趋势：BB霜等底妆追求自然妆效（伪素颜），将功能性与妆效感结合。

📐 高活跃渠道

• 抖音平台：以短视频内容种草、直播带货为主，用户互动热度强劲；
• 小红书、快手：用户创作内容多分享“清洁美妆步骤”，推动产品知识普及。

🔮 市场展望

🚀 机会领域

• 🧴 景色化彩妆品类拓展；
• 👨‍💼 场景化护肤套装（如运动修护、加班急救）；
• 🧪 国际品牌细分市场切入（如抗初老、美白）。

✨ 核心建议

• 品牌策略：本土品牌强化内容电商能力；外资品牌加快渠道精细化布局，推动“中高端科技+平价款”双轨并行；
• 电商运营：热销渠道避免单一依赖，同时开设多元入口，保持品牌全渠道竞争力；
• 产品升级：针对性研发“男性专用配方”，从基础功能升级到差异化价值主张。

📜 数据说明

• 本报告主要数据来源：青眼情报，报告时间为2025年8月。
• 报告中的数据脱敏处理，仅供市场研究参考。