2018-2010年中国移动互联网市场投资盘点之七——移动社交应用，资本小心触礁_3页_222kb

2010年中国移动社交应用市场总结

核心内容

2010年，中国移动社交应用市场虽呈现一定发展态势，但整体仍处于起步阶段，市场“虚热”明显，商业模式尚未成熟，资本投资趋于谨慎。随着PC端社交应用的兴起，移动社交应用逐渐从传统的即时通讯（IM）向更丰富的功能拓展，如SNS、LBS等，但用户认知度和使用率仍较低。

主要观点

• 市场发展背景
  移动社交应用的发展受到PC端社交平台（如开心网、人人网、QQ农场等）的带动，但多数厂商的进入更多是“先行占地”，并未形成真正的市场爆发。

• 市场特征

  1. 市场“虚热”：尽管移动社交应用在2009年后迅速升温，但至2010年上半年，市场热度有所回落，显示出投资与实际需求之间的不匹配。
  2. 定位模糊，平台化受限：多数移动社交应用在功能上融合了多种服务（如游戏、音乐、阅读），试图通过平台化发展实现盈利，但受限于“入口型”应用（如手机浏览器）的主导地位。
  3. 盈利模式困境：目前主要依赖增值业务和广告收入，但用户基数有限，且认知度不高，导致盈利困难。

• 微博的推动作用
  新浪微博的兴起为移动社交应用带来了新的发展方向，打破了以往以年轻人为主的格局，吸引了更多年龄段的用户，提升了用户粘性与支付意愿。同时，微博的“圈子”模式增强了用户在平台上的停留时间与互动频率。

• 资本态度
  资本对移动社交应用市场表现出一定的兴趣，但整体投资仍较为谨慎。2009-2010年期间，仅有3起投资案例，其中2起披露了具体金额，总金额为266万美元。投资方更倾向于关注“社交+定位+娱乐”等融合功能的应用，但需警惕市场风险。

关键信息

• 市场现状：QQ、飞信、MSN仍占据主流，用户使用率高达85%，微博以10%的占有率紧随其后，而SNS和LBS等应用仅占2%。
• 投资情况：2009-2010年移动社交应用市场共发生3起投资事件，总投资额为266万美元。
• 行业趋势：移动社交应用正从单一IM向多功能平台化发展，但面临用户认知与盈利模式的双重挑战。
• 未来展望：微博等新兴应用可能引领市场变革，但整体仍需时间培育，资本应保持谨慎，避免盲目投资。

总结

中国移动社交应用市场在2010年经历了从热潮到冷静的转变，尽管微博等平台为市场注入了新的活力，但整体仍处于探索阶段。市场定位不清晰、盈利模式受限、用户认知度低等问题依然存在。因此，资本在投资时需更加理性，关注具备差异化功能与用户粘性的项目，而非盲目追逐热点。同时，行业需要引导者与用户教育，以推动市场的长期健康发展。