2015移动互联网行业趋势盘点2015-9_14页_1mb

2015年移动互联网行业趋势总结

核心内容

2015年是中国移动互联网发展的重要一年，行业呈现出用户增长放缓、用户结构变化、品牌竞争加剧、网络环境升级以及用户行为多样化等特点。

主要观点

1. 移动终端用户规模趋于饱和

• 截至2015年Q2，我国移动智能终端用户规模达到11.8亿台，预计2015年Q3将增长至12.4亿台。
• 整体设备规模增速有所放缓，表明市场进入成熟阶段。

2. 年轻用户成为主力

• 25岁及以下用户占比达36.6%，较2014年12月有所提升，显示出90后和00后在移动互联网中的主导地位。
• 年轻用户对生活类应用的依赖度明显提升。

3. 三线及以下城市用户增长最快

• 三线及以下城市用户规模增速达到41.5%，高于一线和二线城市。
• 一线城市用户增长稳定，增速为35.1%；二线城市用户增长33.2%。

4. 移动设备品牌集中度下降

• 2015年7月，Top4设备品牌的合计份额为61.5%，较2015年1月的64.3%有所下降。
• 苹果设备份额下降5.8%，三星设备增长1.4%，小米和华为份额稳定或增长。

5. 4G网络普及率快速提升

• WIFI仍是移动端用户最主要的联网方式，占比达54.9%，但比例略有下降。
• 4G用户占比由2015年1月的5.2%增长至11.0%，显示移动网络向高速化发展。

6. 用户活跃度呈现差异化特征

• 一线城市用户平均每台设备安装和打开的应用数量最高，表明其使用习惯更加成熟。

• 三线及以下城市用户的移动端使用习惯仍在培养过程中。

• 工作日的清晨（6:00-7:00）、午休（12:00前后）及晚饭后（19:00-21:00）是用户活跃度较高的时段。

• 周末的凌晨（0:00-3:00）和上午（10:00-11:00）是用户活跃度较高的时段。

7. 不同人群活跃度差异明显

• 北京游戏用户在22:00至凌晨3:00以及早晨6:00至10:00活跃度较高。
• 杭州O2O用户在10:00和21:00出现两个活跃度峰值。
• 上海金融用户在21:00至22:00的睡前时段活跃度显著提升。

8. 应用覆盖情况

• 2015年7月，移动应用用户覆盖比例Top20榜单中，BAT布局更加深入，相关应用占16款。
• 腾讯系应用依然占据最多席位，显示出其在移动互联网生态中的主导地位。

关键信息

• 用户规模：2015年Q3移动智能终端设备规模预计达12.4亿台，增速放缓。
• 用户结构：25岁及以下用户占比达36.6%，三线及以下城市用户增长最快。
• 网络环境：WIFI仍是主流联网方式，4G用户增长迅速。
• 品牌竞争：国产品牌持续发力，Top4品牌合计份额下降。
• 用户行为：工作日与周末活跃时段不同，不同人群活跃模式差异显著。
• 应用覆盖：教育阅读、健康医疗、金融理财等生活类应用使用时长显著提升。

数据来源与周期

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心，基于TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking等行业数据，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据。
• 数据周期：2015年1月至2015年7月。

概念定义

• 用户覆盖率：当月安装着某个移动金融应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%。
• 用户活跃率：当月使用过某个移动金融应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%。