勤策：中国啤酒行业消费研究报告-消费市场饱和,市场集中度升高_24页_2mb

中国啤酒行业整体呈现消费市场饱和和中高端化趋势。近年来，啤酒产量逐年下滑，2024年1-10月产量同比下降61%。尽管受疫情影响，2020年产量跌至谷底，但在2021-2023年间逐步恢复。国家统计局数据显示，2024年1-10月烟酒类商品零售额同比增长61%，电商渠道活动对酒类零售增速提升显著。

消费升级带动高端化进程。2023年中国啤酒行业CR6市场占有率已达92.6%，市场集中度持续提升。华润啤酒高端化战略成效显著，2024年上半年中档及以上啤酒销量占比首次超过50%，次高档及以上啤酒销量实现单位数增长。消费场景从传统聚会应酬向烧烤、露营等新兴场景扩展，情绪化消费正成为刚需，消费者更注重适量、优质啤酒的消费体验。

头部企业积极布局高端化战略。华润啤酒通过供给侧改革，推动产品结构升级，2023年营业额达3893亿元；重庆啤酒实施品牌组合战略，整合嘉士伯资源，2023年营收达1482亿元，年复合增长率达106%。啤酒企业需持续优化产品结构，巩固市场地位。

展望未来，啤酒市场竞争将更加激烈，各大企业需协同竞争，通过战略调整巩固市场地位，确保长期稳定发展。