尼尔森IQ：2024包装饮料的趋势与机遇报告_19页_1mb

2024中国包装饮料市场趋势与机遇总结

一、宏观经济与消费环境

2024年上半年中国经济呈现回升态势，内需与投资逐步回暖，社会消费品零售额同比增长37%，国内生产总值二季度增速达50%。然而，消费者信心仍处于谨慎状态，整体消费呈现保守倾向，关注点主要集中在健康、退休储蓄及兴趣活动等方向。

二、包装饮料市场概况

1. 品类结构重塑
   即饮茶市场进入类别繁多的内卷阶段，功能型饮料、植物蛋白、特殊饮食等细分品类需求显著提升。消费者对“营养添加多样化”产品的认可度增长达7%，而传统白酒等品类增长放缓，小瓶装饮料销量占比持续扩大，多连包、箱装等灵活规格产品增长强劲，尤其是即饮茶和电解质饮料在特定消费场景中表现优异。

2. 价格敏感度与消费策略
   约86%的消费者为适应财务状况调整过购物方式，偏好“物美价廉”或“理性消费”。消费者对高价产品的认可度降低，转而关注性价比更高的选项，价格区间划分愈发清晰。

3. 健康与可持续需求
   消费者对健康品类的关注度大幅提升，约三分之二的受访者愿意在健康类产品上花费更多。健康属性逐渐成为产品竞争力的核心，尤其体现在维生素补充、体重管理及心理调节等领域。

三、市场机会与建议

1. 存量市场精细化运营
   小瓶装及灵活规格产品逐渐成为增长主力，说明市场进入高度细分的阶段。渠道策略呈现多元化趋势，线上平台与线下便利店齐头并进，全渠道营销变得至关。

2. 推出符合健康趋势与消费升级的产品
   企业应关注“成分党”、功能性产品及符合“药食同源”理念的产品线扩展，同时结合可持续包装与健康概念，以满足消费者对于“大健康”生活的追求。

总结：包装饮料公司在产品战略与定价策略上需更加持谨慎与创新的态度，通过产品组合、精准定价以及深入理解消费节奏变化，实现多维度增长。