2016年-数据局_艾瑞：2016年中国场景金融市场研究报告_35页_1mb

中国场景金融市场研究报告（2016）总结

核心内容

场景金融是一种通过嵌入消费场景中的金融服务，以刺激或促使消费者完成交易行为，助力实现商品跨期交易的金融模式。随着互联网技术的发展，消费者行为轨迹和消费方式发生了变化，场景金融逐渐成为新商业生态下的重要组成部分。

主要观点

• 场景金融的定义：场景金融是商家在消费场景中嵌入金融服务，以实现消费者需求与交易行为的快速转化，尤其在移动端崛起后，其功能设置需贴近消费者逻辑和视角。
• 场景金融的分类：分为初级场景金融和高级场景金融。初级场景金融注重在消费场景中提供金融服务，而高级场景金融则由平台直接提供提前授信和即时消费的金融服务。
• 场景金融的市场潜力：随着居民消费能力的提升和消费信贷需求的增长，场景金融将逐步渗透至更多消费领域，成为推动消费的重要手段。
• 技术环境的支持：互联网技术，尤其是移动支付、大数据和征信技术，为场景金融的发展提供了坚实的技术基础。
• 政策环境的推动：国家政策鼓励扩大内需，场景金融作为优化资源配置的手段，与政策导向一致，未来发展前景广阔。
• 社会环境的催化：西方消费文化的渗透和居民对资金管理的重视，促使消费信贷和分期付款等场景金融产品快速发展。
• 商业模式的演进：从传统的银行中介模式向平台主导的新型借贷和赊购模式转变，提高了交易效率和消费者体验。

关键信息

市场规模与增长

• 2015年场景金融市场因电商消费信贷的兴起而迅速增长。
• 艾瑞预计，至2019年，我国社会消费品零售市场中，场景金融的渗透率将达到13.8%，互联网消费金融领域渗透率则高达95%。

市场结构变化

• 2013年，网络分期为主要形式；2014年，电商巨头开始布局消费信贷；2015年，垂直电商进一步推动场景金融的发展。
• 场景金融的市场结构将逐步由初级向高级衍化，形成更加细化、多元的金融模式。

行业案例

• 京东白条：2014年推出，覆盖线上线下多个消费场景，包括购物、旅游、教育等。
• 搜易贷：搜狐旗下平台，基于用户生活轨迹设计信贷产品，如购房、购车等。
• 分期乐：面向校园场景，利用学生群体的消费特点，提供消费分期服务。

切入逻辑

• 支付场景：移动支付和网络支付技术为场景金融提供了便捷的交易入口。
• 消费者行为线索：通过高频消费行为（如购物、出行、游戏等）进行金融服务的嵌入，引导交易行为。
• 人群特质：如校园场景中的学生群体，因其消费潜力大、行为同质化，成为场景金融的重要切入点。

技术与金融模式

• 移动支付技术：缩短消费者决策时间，提高交易转化率。
• 金融科技：包括大数据、智能风控、互联网征信等，提升了金融服务的效率与安全性。
• 消费金融与信贷：平台直接提供消费信贷，实现商品的即时消费与跨期支付。

趋势前瞻

• 场景金融将逐步由初级向高级演进，平台将更多地直接提供金融服务。
• 移动支付和金融科技的进一步发展，将推动场景金融更加精准、高效、安全。
• 随着消费市场的细化和居民消费能力的提升，场景金融将覆盖更多细分人群，形式更加多样化。
• 场景金融在商品定价、消费行为引导、市场供需调节等方面将发挥越来越重要的作用。

关键词与概念

数据来源与研究方法

• 数据来源：艾瑞咨询的网民行为监测软件iUserTracker，基于40万以上家庭及工作单位网民的样本数据。
• 研究方法：划分互联网大、小服务、全部网站及细分行业网站三个领域，以月度覆盖人数、浏览时间等指标进行分析，形成对比榜单。

法律声明

• 本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司制作，所有内容受中国法律保护。
• 未经书面许可，不得将本报告用于其他商业目的。
• 部分数据来源于公开信息，所有权归原著者所有。

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