2016年-艾瑞咨询_2016年中国场景金融市场研究报告_35页_1mb

中国场景金融市场研究报告（2016年）

核心内容概述

本报告围绕“场景金融”这一新兴金融模式，分析其定义、发展环境、行业现状、运作模式、行业案例及趋势前瞻。报告指出，场景金融通过将金融服务嵌入消费场景中，刺激消费者交易行为，助力实现商品的跨期交易。随着互联网技术的发展和消费者行为的转变，场景金融正在逐步从初级向高级演进，成为推动消费金融发展的重要力量。

主要观点

• 场景金融的定义：场景金融是商家利用嵌入在消费场景中的金融服务，以刺激或促使消费者完成交易行为，助力商品的跨期交易。
• 场景金融的分类：分为初级场景金融和高级场景金融。初级场景金融侧重于通过金融工具辅助交易完成，而高级场景金融则强调平台直接提供授信服务，实现即时消费。
• 场景金融的重要性：场景金融是新商业生态下的商业价值洼地，能够优化资金与资源的配置，推动消费市场的增长。
• 消费者行为变化：消费者从传统线下交易转向线上交易，支付方式多样化，支付行为更加即时和便捷，对金融服务的需求也更加多样化。
• 技术推动发展：互联网技术、移动支付、大数据、征信体系等技术进步为场景金融提供了坚实的技术基础和安全保障。

关键信息

1. 经济环境

• 全球性生产过剩导致消费品市场供给大于需求，消费者面临消费欲望压抑与购买力增长不匹配的问题。
• 恩格尔系数长期稳定在36%左右，表明我国消费潜力巨大。
• 巨无霸指数显示，我国货币购买力下降，推动消费者转向借贷消费，场景金融应运而生。
• 国家政策鼓励扩大内需，场景金融契合宏观调控方向。

2. 社会环境

• 西方消费文化逐步渗透，消费者对商品的追求与个人价值、幸福感挂钩。
• 民众对个人资金管理的关注度上升，网络理财用户规模不断扩大，为场景金融发展提供了潜在用户基础。

3. 技术环境

• 移动支付、大数据、智能风控等技术的进步，使得场景金融在安全性、便捷性和效率上显著提升。
• 互联网改变了传统金融模式，使得资金流通与商品流通更加同步，推动场景金融的广泛应用。

4. 行业现状

• 场景金融市场规模持续扩大，2015年因电商消费信贷的兴起，市场出现爆发式增长。
• 2019年预测，场景金融将覆盖社会消费品零售市场13.8%的销售额，互联网消费金融领域渗透率高达95%。
• 市场结构呈现多元化趋势，电商、大额消费、校园等场景金融逐渐形成差异化布局。

5. 运作模式

• 传统金融模式以银行为中介，资金流转较为缓慢。
• 场景金融依托互联网平台，通过提前授信、即时消费等方式，实现资金与商品的同步流通。
• 金融服务的嵌入提升了消费者的购买意愿，缩短了交易决策周期。

6. 行业案例

• 京东白条：从线上到线下场景覆盖，提供赊购和消费贷款服务。
• 搜易贷：基于用户生活轨迹，设计购房、购车等主题信贷产品，嵌入线下消费场景。
• 分期乐：针对校园场景，通过线下推广和校园经理体系，提供消费分期服务，覆盖全国高校。

趋势前瞻

• 场景金融将更加精细化：随着金融牌照的开放和平台能力的提升，场景金融将从初级向高级发展，覆盖更多细分人群。
• 形式更加多样化：将结合更多消费场景，如游戏、出行、兴趣社群等，嵌入多种金融服务。
• 技术推动场景金融深化：金融科技的加速发展将提升场景金融的准确度与可靠性，增强消费者信任。
• 消费模式重塑：场景金融将推动商品定价体系和消费行为的改变，实现更高效的资源与资金配置。

关键词与概念

数据来源与研究方法

• 数据来源：艾瑞咨询基于iUserTracker网民行为监测系统，收集了40万以上网民的网络行为数据，覆盖3000多家网站和1000多个软件。
• 研究方法：将互联网市场划分为大、小服务及细分行业网站三大领域，通过月度覆盖人数、浏览时间等指标进行分析，形成市场排名与趋势判断。

法律声明

本报告由上海艾瑞市场咨询有限公司制作，内容受知识产权保护。未经授权，不得用于其他商业用途。部分数据为估算或二手数据，可能存在偏差，仅供参考。

总结

场景金融作为新兴金融模式，正逐步改变传统消费与支付方式，成为推动我国消费市场增长的重要力量。随着技术进步与政策支持，场景金融将更加贴近消费者需求，覆盖更广泛的消费场景与人群，实现商品交易的高效与便捷。