2021抖音电商服饰趋势洞察报告-45页_33mb

2021抖音电商服饰趋势洞察报告总结

核心内容

2021年抖音电商服饰行业呈现出强劲的市场增长趋势，消费者兴趣与交易行为高度融合，推动了服饰行业的多元化发展与品牌创新。整体来看，服饰行业在直播电商、兴趣电商等新渠道的带动下，持续释放消费潜力。

市场趋势

• 服饰市场规模强劲反弹：根据国家统计局数据，2010-2021年服饰类商品零售额增速显著。
• 服饰网络零售规模持续增长：2015-2021年吃、穿、用类商品网上实物零售额月度累计增速表明服饰行业在电商中保持领先。
• 兴趣电商成为新引擎：抖音通过短视频和直播内容，实现品牌认知与购买转化的闭环，赋予服饰行业新一波增长机会。

服饰品类与品牌表现

• 2021年1-6月抖音服饰TOP3品类：女装、男装、女鞋。
• 服饰内容播放量增长显著：2021年1-6月，服饰内容播放量同比增长164%。
• 主要品牌与细分品类：
  • 女装细分品类播放量增长最高：上装（+88.9%）、裙装（+86.3%）、外套（+79.2%）、裤装（+56.3%）。
  • 男装细分品类播放量增长：裤装（+197.5%）、上装（+142.1%）、外套（+120.2%）。

消费趋势

• 穿搭场景多元化：消费者在休闲、运动、日常等场景中追求多样化的穿搭体验。
• 新消费时尚升级：消费者对健康、环保、品质等需求增加，推动服饰行业向更高层次发展。
• 国潮流行：国潮、国货、民族品牌受到更多关注，消费者对本土品牌有更强的民族自信。
• 高性价比需求上升：大众休闲服饰领域中高性价比品牌更受欢迎，消费者更注重理性消费。

消费人群画像

• 性别分布：女性在服饰消费中占主导地位。
• 年龄分布：
  • 18-23岁：关注明星同款、穿搭、拍照等。
  • 24-30岁：关注新款、孕妇装、运动鞋等。
  • 31-40岁：关注妈妈装、旗袍礼服、搭配技巧等。
  • 41-50岁：关注旗袍服装、面料材质、穿搭等。
  • 50岁以上：关注妈妈装、搭配技巧等。
• 地域分布：江苏、广东、浙江为服饰消费大省，其中江苏消费最多。

抖音服饰行业增长亮点

• 短视频与直播结合：短视频带货GMV增长96%，直播开播商家数量增长43%。
• 内容驱动消费：穿搭类达人内容播放量增长显著，如邱莹莹服饰、懒猫nono等。
• 品牌与达人合作：品牌通过与达人合作提升影响力，实现精准触达与转化。

潮流趋势预测

• 2021秋冬流行趋势：
  1. 新科技弄潮儿：抗皱透气衬衣、防水速干上衣等。
  2. 时髦精致派：包臀连衣裙、字母LOGO、双排扣廓形西装外套等。
  3. 新风格尖子生：国潮T恤、马面裙、汉服等。
  4. 反日常设计系：高腰蓬蓬裙、拼色西服、棉麻套装等。
  5. 联名款真爱粉：定制套盒、明星同款、IP联名等。

营销策略

• 抖音电商营销IP：如“抖in新风潮”等，持续推动服饰行业增长。
• 设计分层营销：针对不同成长阶段的品牌进行精准营销策略布局。
• 多维度内容营销：通过短视频、直播、话题挑战等方式，增强用户参与感和品牌认知。

数据说明

• 数据来源：国家统计局、中华全国商业信息中心、抖音电商&巨量算数。
• TGI：用于衡量特定人群对服饰内容的关注度，数值越大表示关注度越高。
• 人群定义：服饰人群为观看服饰内容并点赞≥2次的用户，搜索人群为搜索服饰相关内容的用户。

总结

抖音电商服饰行业在2021年展现出强劲的市场增长和丰富的消费趋势。兴趣电商和内容营销成为推动行业发展的关键因素，品牌与达人合作、国潮流行、高性价比需求等趋势显著。未来，抖音电商将继续推动服饰行业创新与增长，通过多元化的营销策略和内容形式，满足消费者日益增长的个性化和品质化需求。