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快手酒类类目 2024 年行业人群画像报告（5月版）总结

核心内容概览

本报告聚焦快手平台酒类类目近30天的兴趣人群与已购人群画像，揭示了用户在地域分布、内容偏好、行为特征等方面的关键数据，为品牌营销与内容策略提供参考。

一、兴趣人群性别分布

• 男性占比：68%
• 女性占比：32%

表明酒类兴趣人群以男性为主，女性用户比例相对较低。

二、兴趣人群地域分布

1. 省份分布

• 华中与东北地区为酒类兴趣人群的主要集中地。
• 东北地区TGI指数均超过200，显示出该地区用户对酒类内容的偏好程度显著高于快手大盘。

2. 城市线分布

• 新线城市（三线及以下城市）人数覆盖占比超过60%，且TGI指数较高。
• 五线城市人数覆盖占比和TGI指数均为最高，显示其在酒类消费中的活跃度。

三、兴趣人群年龄分布与TGI指数

• 年龄分布与TGI指数呈现一定的关联性，不同年龄段对酒类内容的偏好存在差异。
• TGI指数用于衡量目标群体与快手大盘在特定特征上的相对偏好程度，数值越高，代表该群体对酒类内容的兴趣越强。

四、短视频内容偏好

1. 内容类型偏好

• 短视频内容偏好TOP5占比均在95%以上，表明用户对酒类相关内容的接受度和关注度较高。
• 三农类内容和音乐类内容的TGI指数较高，显示出这些内容对目标群体的吸引力。

2. 活跃内容类型

• 影视、生活、美食类型的短视频内容在用户中覆盖占比高，是酒类兴趣人群关注的重点内容。

五、直播内容偏好

• 影视类内容在直播偏好中占比最高。
• 三农类和家居类内容的TGI指数较高，说明这些内容在直播场景中具有较高的用户参与度。

六、已购人群特征

• 已购人群是指近30天对果香预期内容有互动、搜索、小店商品浏览、购买行为的人群。
• 该群体在内容偏好和行为特征上与兴趣人群有较高的重合度，表明兴趣转化率较高。

七、关键信息总结

• 地域特征明显：东北和华中地区是酒类兴趣人群的主要聚集地，五线城市用户活跃度最高。
• 内容偏好集中：影视、生活、美食等类型内容在短视频和直播中均受到用户高度关注。
• 性别与年龄分布：兴趣人群以男性为主，且年龄分布广泛，但TGI指数在不同年龄段中有所差异。
• 新线城市潜力大：新线城市用户占比高，且对酒类内容的兴趣度显著，是品牌拓展的重要市场。
• 内容驱动消费：兴趣人群与已购人群在内容偏好上高度重合，说明优质内容对酒类消费具有显著推动作用。

八、主要观点

• 酒类兴趣人群主要集中在东北和华中地区，尤其是五线城市，具有较高的市场潜力。
• 影视、生活、美食等类型内容在吸引用户互动和购买方面表现突出，应作为内容创作的重点方向。
• 内容偏好与用户行为高度相关，品牌可通过优化内容策略提升用户转化率。
• 男性用户在酒类兴趣人群中占主导地位，需在营销策略中重点关注其需求与偏好。