20260331-东方证券-社会服务行业_春假+清明_6天长假_创造需求有望助推出行_3页_272kb

文档总结：春秋+清明=6天长假，创造需求有望助推出行

核心内容

本报告分析了2026年春季假期与清明假期连休所带来的出行需求变化及对社会服务行业的影响。随着假期延长，整体出游预订热度显著上升，尤其是国内长航段及出入境机票预订量增长明显，推动了亲子游、家庭游等细分市场的快速发展。

主要观点

• 假期延长，出游热度上升：
  春节与清明节连休形成6天小长假，带动了旅游相关产品的预订热度。同程数据显示，4月1日至6日的机票、酒店民宿、门票等搜索预订热度同比涨幅接近一倍，机票均价环比上涨超30%。

  • 800公里以上国内长航段机票预订增速显著。
  • 出入境机票搜索热度同比涨幅超50%。
  • 亲子游人群占比接近25%，较往年明显上升。

• 春假试点省市表现突出：
  江苏、浙江、四川等地已试点实施春假，并与清明节假期衔接，形成6天小黄金周。这些地区的用户预订热度增长显著，其中南京增长148%，苏州和成都分别增长126%和113%，领跑全国。

• 政策支持推动春秋假落地：
  从中央到地方，政策层面持续吹风，鼓励各地落实春秋假制度，以促进消费和旅游行业发展。例如，江苏省多地鼓励错峰休假，广东省鼓励学校提供分层托管服务。

• 投资建议：
  春秋假的推广有助于激活春秋消费潜力，创造“教育+文旅”融合场景，推动行业复苏。

  • 受益标的：
    • 已放春假的省市相关上市公司：天目湖（未评级）、金陵饭店（未评级）、宋城演艺（买入）、峨眉山A（买入）。
    • 全国性名胜景区：黄山旅游（买入）、桂林旅游（未评级）。
    • 全国性网络型业态：首旅酒店（买入）。

关键信息

• 假期安排：春节与清明节连休，形成6天小长假，延长出游半径。
• 预订热度：机票、酒店、门票预订热度同比涨幅近一倍，亲子游占比显著提升。
• 区域表现：南京、苏州、成都等地用户预订热度增长最快。
• 政策支持：中央及地方政策推动春秋假落地，提升出游便利性。
• 投资方向：重点推荐已放春假省市的文旅企业及全国性景区与网络型业态。

风险提示

• 宏观经济及居民收入恢复不及预期，可能压制出行需求。
• 行业及监管政策变化存在不确定性，可能影响酒店、景区、免税、教育等细分领域景气。
• 竞争加剧及成本上升可能侵蚀企业盈利能力。
• 市场整体估值波动加大，板块存在阶段性调整风险。

投资评级定义

• 买入：相对强于市场基准指数收益率15%以上。
• 增持：相对强于市场基准指数收益率5%~15%。
• 中性：相对于市场基准指数收益率在-5%~+5%之间波动。
• 减持：相对弱于市场基准指数收益率在-5%以下。
• 未评级：股票不在研究覆盖范围内，未给予投资评级。
• 暂停评级：因存在利益冲突或研究依据不足，暂停评级。

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