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媒体Ⅱ行业跟踪报告：苹果VisionPro发售，MR生态有望持续丰富

报告要点

1. VisionPro上线发售：苹果VisionPro于2024年2月2日发售，作为行业头部软硬件协同布局厂商，有望催化XR硬件端出货量增长以及内容端持续完善。应用商店同步开放，超600款新应用及游戏，VisionOS兼容现有超百万的iOS/iPad应用。
2. 开发者生态完善：苹果提供SwiftUI、RealityKit、ARKit等框架及工具包，加速3D内容开发。Unity合作，通过VisionOS beta计划完善开发者工具，AI加速3D内容生产。
3. 空间计算与应用场景：VisionPro采用语音、裸手交互和眼动追踪，支持VST，应用场景包括办公、观影、中轻度游戏、居家等，后续医疗、教育等领域也将进一步丰富。
4. 投资建议：建议关注具备3D内容生产及布局AIGC工具的公司，以及MR内容应用端布局公司（游戏、文旅、视觉展示等）。
5. 风险提示：MR产品表现不及预期、出货量不及预期、行业竞争加剧、宏观经济波动等风险。

核心内容

• VisionPro特性：MR设备，支持语音、裸手交互、眼动追踪，具备空间计算能力，定位为扩展现实的应用平台。
• 内容生态：VisionOS应用商店提供600+应用，兼容iOS/iPad应用，苹果提供开发者工具链如RealityComposer Pro，Unity引入AI工具加速内容生成。
• 应用场景：办公、观影、游戏（中轻度）、居家、医疗、教育等领域率先落地。
• 标的建议：游戏（恺英网络、宝通科技、锋尚文化等）、文旅（风语筑、洲明科技等）、视觉展示（丝路视觉、罗曼股份等）。

风险提示

• MR产品销售不及预期
• 行业竞争加剧
• 宏观经济波动