25Q2电商销售复盘——户外_28页_2mb

户外市场2025年第二季度销售情况分析

一、整体销售情况及品类热力值排行榜

2025年Q2户外市场总体销售情况良好。其中，防晒衣、冲锋衣和户外休闲衣为销售主力品类，销售额占比分别为20.1%、17%和29.2%；对比去年同期，除防晒衣外，冲锋衣、户外休闲衣及其他细分品类均保持了同比增长，其中软壳衣增长尤为显著，同比增长高达229.65%，越野跑鞋和溯溪鞋的同比增长更是超过了100%。部分不及Q2 TOP10榜单的小众品类如速干裤、户外椅子、户外桌子以及软壳裤等，销售额同比增长幅度也不低。

具体品类销售占比如下：

1. 防晒衣：20.1%
2. 冲锋衣：17.0%
3. 户外休闲衣：29.2%
4. 软壳衣：同比大涨229.65%
5. 越野跑鞋：同比增长超100%
6. 溯溪鞋：同比增长超100%

二、黑马店铺表现概述

高销售额、低粉丝量的黑马店铺是此次商家分析的亮点。主要筛选规则如下：

• 店铺粉丝量低于20万，销售额超60万元。
• 仅限服饰鞋履类产品。

这些黑马店铺销售额同比有大幅增长，展现了巨大的潜力。

以下列举部分高销售额与高同比增幅的店铺：

1. 店铺销售额排名

   1. 1648.9万: 总销售额第一
   2. 1238.9万
   3. 971.2万
   4. 837.7万

2. 同比增长率

   • 某店铺同比增长141.67%
   • 某店铺同比增长41.51%
   • 另一店铺同比增长30.72%

三、风格趋势分析

市场流行趋势主要可分为以下四大类：

1. 机能户外风格：实用、功能性，适合运动场景
2. 柔美轻量风格：更符合女性和日常休闲需求
3. 多彩日常风格：轻松日常、百搭暖色系
4. 多色彩日常风格配置：强调色彩运用，适合大众日常穿搭需求

以上为2025年Q2户外销售分析的主要数据和趋势流向。