20120308-尼尔森-Reports_and_Insights_Turning_Digital_The_Asian_Media_Landscape_Nielsen_10页_2mb

• 亚洲媒体景观正加速向数字化转型，电视仍为主导媒体，但在线时间迅速增长，尤其是在新兴市场。

• 数字营销渠道在亚洲太平洋地区提供高投资回报，例如数字媒体的ROI可达1.78美元，优于贸易渠道。

• 地区差异显著：例如香港和中国在线使用率高，而日本和瑞典较低；年轻女性在马来西亚和印尼是主要在线用户。

• 社交媒体对消费者决策影响大，在越南、中国等市场影响力超60%。

• 利用数字渠道可互补电视，尤其针对新品牌发布和年轻消费者；避免过度竞争，平衡媒体支出。

• 网络与电视同步消费在马来西亚和印尼常见，提供更强品牌曝光机会。

• 移动电话在拉美和亚洲部分地区是未来广告潜力的关键，尤其是在基础设施受限的市场。

总之，市场人员应快速适应数字趋势，理解地区差异并结合电视与数字策略以优化营销效果。