艾普思：2022中国婴幼儿辅食消费趋势及舆情研究报告_20页_2mb

2022中国婴幼儿辅食消费趋势及舆情研究报告总结

核心内容

本报告基于2022年8月10日的市场数据和舆情分析，深入探讨了中国婴幼儿辅食市场的消费趋势、消费者偏好以及品牌宣传策略，为行业提供有价值的洞察。

主要观点

1. 市场规模持续增长

• 2012年婴幼儿辅食市场规模约100亿元，2020年达到445亿元，2021年突破500亿元。
• 市场呈现稳定扩张态势，显示家长对婴幼儿营养的重视程度不断提升。

2. 消费者需求与偏好

2.1 类型偏好

• 谷物类辅食是市场需求最大的品类，月销量达102万件，占总销量的46%。
• 辅零食次之，月销量77万件，占35%。
• 佐餐辅食、辅食油/调味、营养补充品销量相对较少，不足10%。
• 磨牙棒/饼干/米饼、米粉/米糊、面条是谷物类辅食中最受欢迎的细分品类。

2.2 价格偏好

• 售价在20-40元之间的辅食产品最受欢迎，销量占比达41%。
• 20元以下的产品销量占比20%。
• 营养补充品售价较高，主要集中在40-60元和100元以上区间。
• 国产品牌销售均价集中在30-60元，相较进口品牌更具价格优势。

2.3 品牌选择

• 销量超过1000的婴幼儿辅食品牌共有135个，前十品牌销量占比达57%。
• 交易指数排名前三的品牌为：英氏（981）、小鹿蓝蓝（884）、秋田满满（757）。
• 国产品牌占据交易指数前十中的六席，显示其在市场中的竞争力。

关键信息

3.1 舆情分析

3.1.1 媒介分布

• 2022年1-7月，婴幼儿辅食相关舆情信息约38万条。
• 短视频平台（抖音、火山）声量占比43%，微博占比26%，App占比18%。
• 新浪微博是主要营销阵地，品牌词提及率最高，达66%。

3.1.2 品牌宣传策略

• 小鹿蓝蓝、drcheese奶酪博士、力诚宝宝舆情声量排名前三。
• 小鹿蓝蓝声量达17,186条，是drcheese奶酪博士的1.7倍。
• 力诚宝宝微博内容中“抽奖”相关词出现频次高，占比达96%，营销形式单一。
• babypantry光合星球借助母品牌babycare提升知名度，提及率高达64%。
• littlefreddie小皮通过科普软文推广，突出“铁”、“高铁”等关键词，提升品牌信任度。

3.1.3 舆情热词

• “营养”、“健康”、“添加”、“无添加”是主要热词，显示家长对辅食健康性的关注。
• 小鹿蓝蓝以“守护”、“纯真”等词强化品牌理念。
• “宝宝”、“零食”、“辅食”是高频提及词，反映家长对婴幼儿饮食的关注。

3.2 消费者关注点

• 消费者最关注“食用体验”，提及频次最高（9434次）。
• 口感、包装等关注度较低的指标也获得较高满意度评分。
• 宝宝是否爱吃是家长选择辅食产品的重要标准。

品牌表现

• 小鹿蓝蓝：品牌理念突出，营销方式以品牌内容为主，微博原创内容占比高，无明显母品牌提及。
• 力诚宝宝：微博内容以抽奖为主，形式单一，但精准吸引目标用户。
• babypantry光合星球：借力母品牌babycare提升知名度，微博提及率高达64%。
• littlefreddie小皮：通过科普软文自然引导关注，宣传方式更温和，注重营养科普。

结语

婴幼儿辅食市场持续增长，消费者对产品品质和食用体验要求较高，品牌需在保证产品健康安全的基础上，提升宝宝食用体验以提高复购率。同时，有效的营销策略，如微博内容营销、短视频推广、科普引导等，对品牌建设至关重要。艾普思咨询建议品牌关注市场反馈，优化产品与宣传策略，以赢得更多消费者认可。