2023抖音趋势赛道风向标｜冬季潮流生活专刊-33页_6mb

报告摘要

冰雪装备科技化
- 冰雪运动装备：滑雪服、雪地靴等装备通过防水透气技术、智能恒温系统等科技手段，提升了户外活动的安全性与舒适性。例如，滑雪服引入GPS定位，雪地靴加入加热功能。
- 市场表现：滑雪服2023年播放量同比增长16056%，雪地靴增长22644%，高端滑雪装备需求上升。
- 核心用户：18-40岁为主，一线及新一线城市消费者更偏爱功能性与时尚并存的产品。
冬季食饮滋养结合
- 高科技饮食：滋补营养糖、水果罐头等产品通过科技优化配方，满足健康养生需求，例如无糖添加、功能性成分（如益生菌、槲皮素）。
- 市场表现：滋补营养糖增长1500%，0糖水果罐头增长17664%，搜索量集中在31-40岁女性群体。
- 趋势：年轻人偏好“古法进补+网红美食”结合，例如热红酒、炖梨热、米酒等，带动社交分享。
美容护肤科技升级
- 护肤品：手部保养套装、男士BB霜等产品融合保湿、修复、遮瑕等功能，满足冬季干燥护肤需求。例如，纳米技术提升吸收效果，滋补成分结合传统中医理念。
- 市场表现：手部保养套装增长270%，男士BB霜增长4904%，用户偏女性化产品（如滋润护手霜）。

冬游玩家
- 冰雪自驾与装备：汽车冬游活动（如哈尔滨冰雪大会、雪地竞速挑战）热度持续，智能车机导航、儿童安全座椅等装备需求增长。例如，AR导航增长4667%，儿童安全座椅增长9882%。
- 穿搭与装备：滑雪服、防滑雪地靴、冲锋衣等装备销量领先，场景化内容（如滑雪教学、穿搭分享）播放量高达数十亿次。
暖冬食愈
- 热门品类：滋补营养糖、0糖水果罐头、养生成分饮料（如清肺片、米酒）成为搜索热点，用户需求从“解馋”转向“健康+美味”。
- 社交仪式感：#入冬四件套、#围炉煮茶等话题驱动消费，带动热红酒、炖煮类饮品销售。
舒适过冬
- 家居与数码：扫地机器人、加湿器、家庭影音设备等提升冬日家居品质，用户偏好环保与智能化兼具的产品。
- 皮肤护理：保湿面膜、唇膜等产品销量累计增长，用户关注成分天然、功效明确的产品。

雪地装备细分赛道
- 雪地靴：重点发展防滑与保暖技术，结合环保材料（如可回收纤维），瞄准滑雪爱好者及亲子家庭。
- 滑雪服：高端智能装备（如内置体温调节系统）和联名款设计（明星同款）有望突破市场。
冬季食愈升级
- 滋补糖果与功能性食品（如益生菌+0脂果冻）需强化“即食+科技”概念，布局办公室场景与节日礼盒。
智能出行类目
- 儿童安全座椅与AR导航赛道仍处于早期阶段，需加大广告投入，结合亲子场景内容。
美容护理赛道
- 手部保养套装、男士BB霜等需推出便携与多功能融合产品，适合30-40岁女性及年轻男性群体。