小红书广告投放流程_115页_5mb

广告投放流程总结

核心内容概述

本文档详细描述了小红书平台多种广告形式的投放流程，包括开屏广告、信息流广告、品牌专区、话题&火焰话题、定制贴纸、留资H5落地页和原生落地页等。涵盖了从物料上传、审核流程、配置注意事项、效果预览到数据拉取的全流程，并特别强调了监测链接的规范要求和数据核对机制。

主要观点

• 物料上传：需在Hera平台进行，支持图片、视频、动态图等类型，需注意链接格式、敏感参数及异步跳转的检查。
• 物料审核：分为一审和二审，需在Athena平台完成，且二审通过后方可上线。
• 投放配置：不同广告形式有不同的配置要求，如信息流广告需设置定向白名单，品牌专区需上传词包和填写落地页信息。
• 效果预览：需通过小红书App扫码预览，确保广告无违规。
• 监测链接：需符合监测公司要求，如AdMaster、秒针、DoubleClick等，且需检查链接是否为异步跳转。
• 数据拉取：可使用观远数据系统，支持按日期、广告位、物料ID等进行过滤，确保数据准确性。

关键信息

一、开屏广告

1. 投放流程：

   • 物料上传：需在Hera平台选择投放日期、模块、位置。
   • 审核流程：一审和二审需通过，且需注意敏感参数和异步跳转。
   • 预览：需通过小红书App扫码预览，确保无违规。
   • 数据拉取：通过观远数据系统，可查看曝光量、点击量、点击率等数据。

2. 监测链接要求：

   • 链接长度不超过1000字符。
   • 链接中不能有空格。
   • 链接需与监测公司一致，如AdMaster、秒针、DoubleClick等。
   • 不得包含敏感参数如IMEI、IDFA等。
   • 需检查是否为异步跳转，确保跳转页面为全黑。

3. 数据拉取示例：

   • 每日数据包括曝光量、点击量、点击率、头像点击量、进店按钮点击量、账号关注按钮点击量等。
   • 若出现数据gap大于5%，需进行数据自查。

二、信息流广告

1. 投放流程：

   • 需在Hera平台进行配置，包括定向白名单、落地页类型、文案和信息。
   • 确保物料通过审核且笔记社区无违规后，方可预览。

2. 监测链接要求：

   • 与开屏广告一致，需检查链接长度、空格、敏感参数和异步跳转。
   • 数据gap大于5%时需进行排查。

3. 数据拉取：

   • 使用观远数据系统，支持按日期、广告位、物料ID等过滤。
   • 数据包括曝光量、点击量、点击率、笔记互动数据等。

三、品牌专区

1. 投放流程：

   • 需在Hera平台填写单元名称、投放日期、广告客户、词包等信息。
   • 上传banner，设置落地页信息，包括店铺ID、场次链接、商品ID等。
   • 单元上线需提前7天准备，如需更换banner，需创建两个不同时间段的广告单元。

2. 监测链接要求：

   • 与开屏和信息流广告一致，需检查链接格式和敏感参数。

3. 数据拉取：

   • 使用观远数据系统，可查看整体曝光量、点击量、点击率等。
   • 数据日报包括各单元的详细数据，如头像点击量、进店按钮点击量、文字链点击量等。

四、话题&火焰话题

1. 投放流程：

   • 需在ATHENA平台进行配置，包括话题名称、描述、背景头图等。
   • 需填写话题配置信息，包括上线时间、状态、品牌账号ID等。
   • 支持自定义话题和普通话题，需进行话题笔记审核。

2. 监测链接要求：

   • 与开屏和信息流广告一致，需检查链接格式和敏感参数。

3. 数据拉取：

   • 使用观远数据系统，支持按日期、话题名称、Page ID等进行过滤。
   • 数据包括话题曝光量、点击量、点击率等。

结构总结

1. 开屏广告

• 投放流程
• 物料上传
• 审核流程
• 效果预览
• 监测链接审核
• 数据拉取

2. 信息流广告

• 投放流程
• 配置注意事项
• 监测链接审核
• 数据拉取

3. 品牌专区

• 投放流程
• 配置手册
• 数据拉取

4. 话题&火焰话题

• 投放流程
• 配置及管理
• 数据拉取

5. 定制贴纸

• 投放流程

6. 留资H5落地页

• 投放流程

7. 原生落地页

• 投放流程

8. 附注

• 外链申请流程及链接规则
• 外链测试手册
• 广告物料审核特批
• 审核时效
• 投放号隐藏/放出申请流程
• 撤改单流程