2022-09-29-远瞩咨询-2022年中国白酒行业分析_36页_593kb

中国白酒行业分析总结

市场概况

中国白酒市场是全球烈酒市场的主导力量，占全球烈酒零售额的53%以上，白酒是主要消费类型。2020年中国烈酒市场规模约491.48亿美元，产量约为55.96亿升，行业集中度近年来上升，预计到2023年收入可能达494.5亿美元。全球市场中国领先，其次是美国和日本，新冠肺炎疫情对产量造成负面影响。

生产情况

白酒产量在过去几年呈下降趋势，2020年较上年下滑，主要因生产企业数量减少（从2019年的4948家降至2020年的4914家）。四川省是中国最大白酒产区，占比约53%，2020年贵州省产量约26亿升，同比增长显著。出口量有所增加，出口额达约14.8亿美元。

零售与贸易

销售渠道多样化，超市、综合电商平台和社交商务平台为主要途径。2020年白酒出口量上升，线上零售额在主要电商平台如京东、阿里巴巴和拼多多中，京东份额最大。电子商务平台销售占比高，体现了数字化转型趋势。

市场领导者

贵州茅台和五粮液是行业主要领导者，2020年贵州茅台收入约494.5亿元，市场份额约48%。前五大生产商合计占全国市场份额约52%，显示行业集中度提升，品牌影响力强。

消费行为

消费者偏好茅台、五粮液等品牌，白酒最常见的消费场合是与朋友见面和商务活动。购买决策主要考虑酒精含量、味道和品牌知名度，48-57%的受访者视酒精度为关键因素。消费升级推动产品升级，高酒精度和线上渠道成为主要趋势。消费量预计到2023年将降至53.3亿升水平。