2023年中国少女发育内衣行业发展白皮书-艾瑞咨询-2023-42页_2mb

2023年中国少女发育内衣行业发展白皮书总结

1 行业现状

• 市场规模：我国8-16岁适龄女生超过7000万人，参照成人内衣市场规模，2023年少女发育内衣市场有望达到207亿元。
• 行业发展阶段：2005年左右进入萌芽期，2022年市场规模翻倍进入爆发期，爱慕主导制定首个《少女文胸》行业标准（FZ/T73069-2022）。
• 市场玩家：爱慕、安莉芳等成熟内衣品牌，likeuu等新消费品牌，以及优衣库、巴拉巴拉等婴童品牌纷纷入局。
• 上行驱动因素：
  • 政策端：国家对未成年人性教育的关注度提升
  • 消费端：家长对孩子发育关注度提升，消费意愿增强
  • 市场端：天猫品类规模翻倍，行业标准出台，品类发展规范化

2 发育阶段分类

• 发育初期（8-12岁）：乳头凸起，需要亲肤、轻薄、有遮挡的内衣，避免摩擦
• 发育中期（12-14岁）：乳房发育，需要有承托和定型作用的内衣
• 发育成熟期（14-16岁）：胸部基本成熟，需良好承托与透气性，适应多场景需求

3 消费者洞察

3.1 购买动机

• 家长购买原因：
  • 主动观察到孩子乳房隆起（73%）
  • 提前给孩子准备（8%）
  • 担心夏季衣服薄容易凸点（8%）
  • 孩子反馈乳房不舒服（9%）
• 首次购买年龄阶段：多数家长在孩子发育萌芽期就购买少女内衣（69%）

3.2 款式偏好

• 初期：无衬垫短背心最受欢迎（32%）
• 中期：含衬垫短文胸更受欢迎（24%）
• 成熟期：成人文胸或含衬垫短文胸并存（5%）

4 产品趋势

4.1 产业端趋势

• 差异化创新：打造专属概念化新品，如“奶皮衣”
• 面料创新：运动方向的面料创新突破，引入舒适向元素

4.2 市场端趋势

• 品牌增加：更多成熟内衣品牌关注少女内衣品类
• 高端化：中高端品牌占比将不断提升
• 品类扩充：低端无发育保护特性产品将逐渐淘汰

4.3 消费端趋势

• 需求细化：更丰富的品类场景，更细分的人群需求
• 体验升级：更注重线下体验，提供良好服务体验

4.4 产品端趋势

• 设计创新：时尚元素增加，系列性产品完善扩展
• 微设计：装饰性丰富化，如花边、小镂空等

5 未来展望

少女内衣品类爆发期将持续，未来将呈现：

• 品类丰富：新品牌新产品将更加丰富
• 场景细分：日常、运动、出游等场景需求更加明确
• 产品升级：设计风格多元化，关注时尚元素与微设计
• 市场结构：参与品牌类型增加，中高端品牌占比提升