2018年-艺恩大数据_2011-2012年中国影院发展研究报告简版_21页_1mb

2011-2012年中国影院发展研究报告总结

I 研究背景

2011年“十二五”规划纲要明确了政府对深化文化产业改革的决心，特别强调了电影产业在提升国家软实力和国际文化影响力方面的重要作用，也体现了对中小影院建设的关注。2012年初，中美双方就WTO电影相关问题达成谅解备忘录，标志着“中美电影新政”的实施，该政策将推动国内影院设备更新，增加好莱坞3D/IMAX电影的引进，同时也为国产影片带来竞争压力。此外，政策的利好促进了国内电影产业的升级，鼓励电影企业通过提升质量、开发产业链和科学营销等方式增强市场竞争力。

II 研究范畴

本报告聚焦于2011-2012年中国大陆电影市场，涵盖政策、经济、院线、影院、投资及观众行为等多个方面，不包括港澳台地区。

III 研究方法

报告采用定量与定性相结合的方法，结合市场收入数据、访谈资料和行业调研数据，通过交叉验证与综合分析，确保数据的真实性和结论的客观性。

IV 相关定义

• 电影院线：是一种影院联盟，负责发行与放映业务管理，分为资产联结和供片联结两种模式。
• 影院：电影产业链终端，票房回收核心，收入结构中除票房外，还包括衍生品和附加产品的销售收入。
• 数字电影/数字拷贝/数字银幕：数字电影是通过数字技术摄制并放映的电影，数字拷贝是影片的数字形式，数字银幕是放映数字电影的银幕。
• 3D电影/3D银幕：通过双镜头拍摄和专用设备放映，实现立体观影体验。
• IMAX电影/IMAX银幕：使用70mm胶片或高分辨率数字技术放映，具有更大的画面和更高的分辨率。

V 2011年中国电影产业态势分析

1.1 政策环境

• “十二五”规划纲要提升了电影产业的战略地位，推动其发展。
• 2011年12月发布的政策明确了分账比例、租金比例及院线加盟方式等，为行业发展提供了明确指引。
• 中美电影新政增加了引进片数量，提升了分账比例，有利于引进片市场的发展，但对国产影片形成挑战。

1.2 经济环境

• 2011年，中国GDP增长9.2%，文化产业仍保持强势增长。
• 影视企业上市热潮显现，表明市场对电影产业的信心增强。主要上市企业包括中影集团、上影集团、万达院线等。

VI 2011年中国院线市场分析

2.2 院线概况

• 2011年底，全国共有39条城市院线，院线数量在2003年至今经历了三次变化。
• 农村院线自2008年起持续增长，但增速放缓。
• 2011年票房过亿的院线数量达到24条，其中中影南方新干线院线成为第四家年票房过10亿的院线。

2.3 院线市场集中度

• 第一梯队（年票房5亿以上）占总票房的37.32%，第二梯队（年票房1亿~5亿）占35.36%，两大梯队合计占72.68%。
• 市场呈现明显的两极分化，少数大型院线占据大部分市场份额。

VII 2011年中国城市影院市场环境研究

5.1 城市票房TOP10分析

• 2011年票房排名前十的城市为北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、重庆、杭州、南京、西安。
• 前四城市票房合计占全国票房的28.24%，前八城市合计占41.35%，说明市场集中度较高。
• 传统票仓城市如北京、上海票房增长放缓，而其他城市市场表现更为强劲。

VIII 国际影院市场研究

6.1 全球电影市场概况

• 2011年全球票房收入达326亿美元，同比增长6.9%。
• 北美地区仍是全球票房冠军，中国以20.26亿美元票房排名第三，增长速度居全球首位。
• 中国观众人均年观影次数仅为0.27次，远低于欧美国家，表明观影习惯仍需培育。

IX 影院受众调研分析

7.2.1 购票方式

• 中国观众主要依赖影院前台购票，但网络购票逐渐成为主流方式之一。

7.2.2 合理票价调研

• 多数观众认为合理票价应在21—30元之间，部分观众认为31—50元较为合理，显示当前票价偏高。

7.2.3 最高可接受票价

• 28.74%的观众接受最高票价在31—50元之间，28.38%接受71—90元，26.50%接受51—70元，反映出观众对票价的接受范围。

X 关于艺恩咨询

• 艺恩咨询是中国领先的娱乐产业研究机构，专注于电影、音乐、游戏等领域，提供市场调研、数据分析和产业研究报告等服务。

XI 法律声明

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