百度营销研究院2024百度新能源汽车行业洞察报告27页

报告摘要

2024百度新能源汽车行业洞察总结如下：

市场增长趋势
新能源汽车用户搜索量2023年同比激增282%，2022-2024年整体增长391%，显著高于燃油车市场。新能源车销量增长保持稳定，尤其在2022-2023年间表现突出。自主品牌以价格优势为主，用户对空间、寻址等需求增长加速，搜索热度达传统自主品牌172倍。
品牌竞争格局
新势力品牌（如蔚来、小鹏、理想）与传统自主品牌（如比亚迪、吉利）在搜索份额上持续增长，但新势力品牌发展趋于平衡期。传统豪华品牌（奔驰、宝马、奥迪等）在新能源市场占比下降，用户更倾向于将新晋品牌纳入传统豪华对比阵营。
价格区间与购车决策
10-20万价格带的燃/电区隔模糊，双向选择空间显著。新能源车分价格区间搜索份额分布中，10万内占比最高，但30-50万及70-100万价格区间增长较快。决策过程中，新能源车用户更关注单车型对比，而燃油车用户倾向于多车型同时搜索。
技术与智能化发展
用户对新能源智能化技术（如CTB技术、钙钛矿电池）认知持续增强，搜索量同比增长445%。车载娱乐生态需求升级，语音交互、智能触屏、面部识别等技术相关搜索量增长显著。智能化口碑表现优于燃油车，自主品牌在智能化领域更受认可。
内容消费与口碑表现
技术/智能化相关内容在百度平台的消费与互动热度增长明显，内容量、阅读时长、评论数量均上升。新能源车口碑指数（TGI）正向评价达691%，高于燃油车526%。进口品牌在技术口碑上表现最佳，而自主品牌在智能化口碑上领先。
决策路径特征
新能源车用户决策周期更长，平均比燃油车延长，决策阶段需品牌触点多次影响。在留资转化率上，新能源车为燃油车的143倍，且搜索对比车型数量更集中。用户更倾向于通过信息流、品牌广告进行搜索，而燃油车用户依赖自然搜索。
线下到店行为
线上搜索与线下到店呈现联动效应。用户到访4S店前，新能源品牌搜索占比高达109%，而到访后占比下降至69%。部分品牌（如理想）在到访后出现本品搜索占比提升，而传统品牌（如一汽大众）则下降。购车决策中，用户易从单次搜索转向关联车型对比。
用户画像与行为差异
新能源车用户年龄结构更年轻化，18-24岁群体占比显著增长。用户兴趣标签中，金融、汽车、游戏等领域的关注更集中，而传统燃油车用户兴趣更分散。新能源车用户对“豪华”认知逐渐独立，搜索传统豪华品牌占比仅为燃油车的1/224。