百度品牌营销通案_60页_40mb

2020百度品牌营销通总结

核心内容

在用户使用时长增速放缓、信息过载及碎片化传播的背景下，品牌面临更大的挑战。百度通过其全域内容生态、大数据和AI技术，以及强大的用户覆盖能力，为品牌提供多维度的营销解决方案，助力品牌在信息迷雾中脱颖而出，实现从认知到转化的全链路营销。

主要观点

• 品牌说服力减弱：随着信息过载和碎片化传播，品牌需更精准地触达用户，以增强品牌影响力。
• 权威背书与用户信任：百度大公共平台的权威属性为品牌提供信用背书，增强用户对品牌的信任。
• 全域内容生态：百度通过整合搜索、内容、社交、视频、小程序等资源，构建品牌营销的全域生态。
• 精准营销与个性化触达：利用大数据和AI技术，实现品牌创意的个性化、精准化，提升转化效率。
• 互动与裂变：通过互动活动、KOL/KOC合作、小程序等工具，激发用户参与，形成裂变效应。

关键信息

一、品牌营销场景与解决方案

1. 新品上市（New Launch）

   • 核心诉求：快速曝光，迅速占领用户心智，引导用户讨论。
   • 解决方案：
     • 利用开屏、聚屏、首屏资源进行强势曝光。
     • 通过百度热榜、挑战赛、AI互动提升品牌关注度和好感度。
     • 结合搜索与推荐，实现从关注到转化的闭环。

2. 持续沟通（Always On）

   • 核心诉求：保持品类占位，持续影响用户心智，提升品牌好感度。
   • 解决方案：
     • 品牌专区、百科词条、知识闪电等构建品牌认知。
     • 百家号征文、直播、互动活动提升品牌信任度。
     • 私域运营提升用户粘性，促进长期转化。

3. 明星产品再推广（Re-push）

   • 核心诉求：巩固明星产品市场地位，提升品牌口碑与美誉度。
   • 解决方案：
     • 利用信息流、直播、AR全景等增强用户体验。
     • 结合小程序互动、优惠引导，提升用户参与度和购买意愿。

4. 品牌事件营销（Event Marketing）

   • 核心诉求：借势热点，引发情感共鸣，提升品牌美誉度。
   • 解决方案：
     • 利用百度首屏资源、IP借势、趣味互动活动吸引用户关注。
     • 通过小游戏、大转盘等互动形式促进转化。

二、百度品牌营销核心优势

• 权威背书：百度大公共平台的权威属性，为品牌提供信用背书，增强用户对品牌的信赖。
• 全域覆盖：百度APP、Wise、百度知道、百度百科、百家号、好看视频等形成内容矩阵，覆盖用户全场景。
• 精准触达：利用大数据与AI技术，实现对目标用户的精准识别和高效触达。
• 互动与转化：通过互动活动、小程序、直播等形式，提升用户参与度，引导用户转化。

三、品牌营销策略与工具

• 开屏广告：在用户刷新推荐列表页时展示，增强品牌曝光。
• 信息流广告：通过短视频、图文等形式，激发用户兴趣。
• 百度热榜：打造刷屏热点，传递品牌理念，占领用户心智。
• 品牌专区：提升品牌认知，强化用户对品牌的联想。
• 百家号：作为私域运营阵地，支持内容发布、用户互动和销售转化。
• 知识闪电：通过问答内容，提升品牌信任度，影响消费决策。
• 小程序：支持互动、线索收集、优惠领取，实现闭环转化。
• 基木鱼：整合营销组件，提升转化效率，沉淀品牌资产。

四、案例分析

• Redmi K30 5G 百度首发计划：通过开屏、信息流、热榜等多资源联动，实现品牌曝光与用户转化。
• 兰蔻开屏广告：通过精准投放，提升用户点击率和转化率。
• 福特领界：利用百度搜索指数与开屏广告跳转官网，提升品牌认知。
• 华为 Always on 营销：通过品牌专区、知识闪电、百家号征文等，实现品牌长期认知与用户信任。
• 三元食品：通过语音问答互动广告，提升用户互动率和品牌好感度。
• 美素佳儿：通过“一拍便知”小程序，精准识别用户需求，引导购买。
• 珍爱网七夕活动：结合百度核心资源，打造趣味互动活动，提升品牌曝光与用户参与。
• 蟹状元全民品蟹节：通过趣味小程序游戏，实现品牌曝光与销售转化。
• 雪佛兰与迪士尼合作：通过AI互动、情感共鸣，提升品牌好感度与用户参与度。
• 小米十周年活动：结合搜索与互动，实现品牌曝光与用户情感连接。

总结

百度品牌营销通过多场景、多渠道、多资源的整合，帮助品牌在信息过载的市场环境中，实现精准触达、情感共鸣与高效转化。借助大数据、AI和全域内容生态，百度为广告主提供了一套完整的品牌营销解决方案，助力品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得用户信任与忠诚。