9月阴阳师app研究报告_24页_2mb

报告摘要

阴阳师上线一周年回顾总结

核心内容

本报告回顾了《阴阳师》手游自2016年9月上线以来一年内的运营数据、用户画像及市场表现，旨在分析其发展轨迹、用户行为特征以及品牌营销成效。

主要观点

用户规模与渗透率：截至2017年9月，《阴阳师》app用户规模为683万，市场渗透率为0.71%。过去一年中，用户规模呈现先升后降的趋势，2017年2月底达到顶峰1403万，之后逐步回落。
日活跃用户（DAU）：2017年9月，月均DAU为149万，过去一年中DAU峰值出现在2017年1月，达到270万。
日新增用户量：2017年9月日均新增用户量为12.5万，2016年10月为峰值68.4万，表明用户增长趋于稳定。
用户留存率：2017年4月至9月，7日留存率均值为56.6%，低于渗透率top10手游的均值67.4%。2017年暑期留存率明显下降。
用户使用习惯：2017年9月，用户日均使用次数为2.74次，日均使用时长为39.9分钟。用户游戏高峰时段为17:00-20:00，占比31.55%。
用户画像：用户性别比例为女性占61.1%，用户主要集中在20-24岁年龄段。用户对音乐、动漫、美食等兴趣较高，关注话题包括校园社区、知识青年、二次元等。
设备偏好：安卓用户偏好OPPO品牌，偏好度为9.72%，且有约40.5%的用户设备价格在2000-2999元之间。主屏幕尺寸集中在5-5.9英寸。
应用偏好：用户最偏好哔哩哔哩（偏好度53.4%），其次为百度网盘和新浪微博。在网易旗下应用中，网易有道词典偏好度最高。
区域偏好：江苏省用户对《阴阳师》的偏好度最高，为2.24%，其次是浙江和上海。用户分布更偏向于一二线城市。
用户安装行为：约43.2%的用户安装了5-10款手游，平均安装周期为39.4天。

关键信息

游戏功能与玩法

卡牌系统：包括阴阳师和式神两大部分，阴阳师可通过剧情解锁，式神可通过抽卡、碎片合成等方式获得。
养成系统：阴阳师可升级、解锁技能、配置御灵；式神可升级、升星、觉醒、获取和配置御魂。
战斗系统：PVE战斗包括剧情内战斗和觉醒副本；PVP战斗根据胜负积分分为八个段位，每周日24:00发放周奖励。
日式风格：游戏改编自日本小说《阴阳师》，采用日式美术和音乐，角色配音由日本声优担任。
社交系统：包括好友系统、阴阳寮系统、悬赏封印等。
经济系统：勾玉为充值购买的虚拟货币，可用于抽卡、购买皮肤、兑换金币；金币可通过勾玉兑换或活动获得，用于购买御魂和式神升级。

品牌发展与运营

上线及发酵：2016年9月上线，通过ChinaJoy、Comicup等活动触达核心用户。2016年9月30日，丁磊直播抽卡引发关注。
功能完善调整：持续优化社交系统、卡牌系统、战斗系统，并推出新式神、新皮肤、新副本等。
品牌营销：与华为、欧莱雅、农夫山泉、肯德基等品牌展开合作，同时推进IP电影及剧集开发，并拓展海外市场，分别于2016年10月、2017年2月、2017年8月上线日文版、韩文版。