2017年9月阴阳师app研究报告_阴阳师上线一周年回顾_22页_2mb

报告摘要

阴阳师上线一周年回顾总结

核心内容概述

《阴阳师》是一款日式和风卡牌回合制RPG手游，自2016年9月上线以来，经历了上线及发酵、功能完善调整、品牌营销挖掘三个主要发展阶段。游戏在社交、战斗、卡牌系统等方面持续优化，同时通过品牌合作、影视化IP开发及海外拓展等方式扩大影响力。

主要观点与关键信息

一、游戏功能与玩法

卡牌系统：
- 卡牌分为阴阳师和式神两类，阴阳师通过剧情解锁，式神可通过抽卡、符咒或碎片合成获得。
- 阴阳师养成包括升级、技能解锁与配置、御灵强化；式神养成包括升级、升星、觉醒、御魂获取与配置。
战斗系统：
- PVE：与NPC战斗，包括剧情战斗和觉醒副本。
- PVP：与玩家对战，根据胜负积分分为八个段位，每周日24:00发放周奖励并重置段位。
日式风格：
- 改编自日本小说《阴阳师》，画面和风浓厚。
- 角色配音由日本声优担任，战斗音乐由日本乐师创作。
社交系统：
- 包括好友系统、阴阳寮系统、悬赏封印等。
经济系统：
- 勾玉：充值获得，可用于抽卡、购买皮肤、兑换金币。
- 金币：可通过勾玉兑换或游戏内活动获得，用于购买御魂、式神升级等。

二、发展历程

上线及发酵：
- 2016年9月2日登陆iOS平台，9月9日全平台公测。
- 测试期间通过ChinaJoy、Comicup等活动触达核心用户。
- 2016年9月30日，丁磊直播抽卡，提升用户关注度。
功能完善调整：
- 社交系统优化：好友切磋、式神寄养、亲友系统、聊天频道。
- 卡牌系统扩展：新增主角和式神，丰富式神获取渠道。
- 战斗系统调整：式神技能优化、御魂种类增加、副本更新。
- 剧情与美术完善：增加剧情内容、推出新式神皮肤和庭院皮肤。
- 活动运营：结合节假日推出活动，促进用户参与、回流和消费。
品牌营销挖掘：
- 2017年与华为、欧莱雅、农夫山泉、肯德基等品牌合作。
- 与工夫影业、华谊兄弟合作开发电影及剧集。
- 2016年10月起逐步进军海外市场，2017年2月上线日文版，8月上线韩文版。

三、运营数据

用户规模：
- 2017年9月用户规模为683万，较2017年2月的1403万有明显下降。
日活跃用户（DAU）：
- 2017年9月月均DAU为149万，峰值出现在2017年1月（270万）。
月活跃用户（MAU）：
- 2017年9月MAU约为602万。
日新增用户量：
- 2017年9月日均新增用户为12.5万，2016年10月为68.4万，为最高值。
7日留存率：
- 2017年4月至9月，7日留存率均值为56.6%，低于渗透率top10手游的67.4%。
- 2017年暑期留存率明显下降。
用户使用习惯：
- 2017年9月用户日均使用次数为2.74次，日均使用时长为39.9分钟。
- 晚间（17:00-20:00）为用户游戏高峰时段，占比31.55%。

四、用户画像

性别与年龄：
- 用户男女比例约为2:3，约一半用户为20-24岁。
兴趣偏好：
- 用户对音乐、动漫、美食较感兴趣，关注话题包括校园社区、知识青年、二次元。
手机偏好：
- 安卓用户偏好OPPO手机，偏好度为9.72%，其次为魅族、小米。
- 主屏幕尺寸多为5-5.9英寸，占比83.7%。
- 机型价格主要集中在2000-2999元区间，占比40.5%。
应用偏好：
- 最偏好哔哩哔哩（偏好度53.4%），其次为百度网盘和新浪微博。
- 最偏好手游为《王者荣耀》（偏好度36.9%），其次为《狼人杀》和《欢乐斗地主》。
- 直播类应用偏好斗鱼直播（偏好度15.27%），其次为虎牙直播和熊猫直播。
- 网易旗下应用偏好有网易有道词典（偏好度最高），其次为有道翻译官和网易将军令。
地域分布：
- 用户分布偏向一二线城市，江苏省用户偏好度最高（2.24%），其次为浙江和上海。

五、数据来源与说明

数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集与分析。
数据周期：2016年9月至2017年9月。
极光数据研究院将持续提供更详尽的分析与商业洞察。

结论

《阴阳师》作为一款日式和风卡牌RPG手游，在上线一年内取得了较大的市场反响，但用户规模和活跃度在后期有所下滑。游戏在功能优化、社交体验、IP开发及海外拓展方面表现积极，同时用户画像显示其主要受众为年轻群体，偏好二次元文化及社交娱乐，手机品牌偏好集中在OPPO、小米等。整体来看，游戏在市场推广和用户留存方面仍有提升空间。

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