梅花数据上海车展舆情观察报告_49页_5mb

2021上海车展舆情传播观察报告总结

核心内容

2021年上海车展吸引了1000多家知名汽车展商参与，展出总面积达36万平方米，展出整车1310辆，其中全球首发车128辆。展会期间共接待观众81万人次，举办138场新闻发布会及近20场论坛、峰会等活动，聚焦新能源、智能驾驶、软件定义汽车等热点话题。展会期间舆情传播数据覆盖30万+主流网站、1500+报纸、5000+论坛、贴吧、180+博客、60个问答平台、1000+资讯客户端APP、300+视频媒体、40+短视频平台、20+电商点评平台。

主要观点

1. 新能源汽车成为焦点：本届车展新能源车型占比超过50%，展现中国新能源汽车的市场优势和全球影响力。
2. 智能汽车成为新趋势：智能驾驶、自动驾驶、智能座舱等技术成为展会亮点，科技企业深度参与，推动汽车向智能化、电动化转型。
3. 科技企业赋能汽车制造：华为、百度、地平线等科技公司展示多项核心技术，推动汽车产业链的智能化发展。
4. 特斯拉维权事件引发广泛关注：该事件成为展会期间的最大舆情热点，引发大量讨论，对特斯拉品牌形象造成一定冲击。

关键信息

展会概况

• 参展品牌：涵盖传统汽车品牌（奔驰、宝马、奥迪）、新能源汽车品牌（比亚迪、蔚来、恒驰）、科技与供应链品牌（华为、百度、地平线等）。
• 展会亮点：
  • 传统车企：奔驰、宝马、奥迪分别推出多款首发车型。
  • 新能源车企：蔚来、比亚迪、恒驰等品牌展示新技术与新车型。
  • 科技与供应链：博世、采埃孚、大陆集团、华为、百度等展示自动驾驶、智能座舱、电驱等技术。
• 奖项发布：共颁发三大类17个奖项，包括最佳展台创意奖、最佳设计展台奖、最受关注展台奖等。

舆情传播趋势

• 传播声量：整体传播声量达1742598，媒体日传播量最高，分别为275655（4月19日）和275678（4月20日）。
• 媒体分布：汽车行业占传播声量的68%，政务和公安占11%和8%，特斯拉维权事件影响显著。
• 平台分布：新浪微博占比最高（14.91%），其次为网易号、腾讯企鹅号、懂车帝，百家号占比最低（7.91%）。

传统汽车品牌传播分析

• 声量分布：奔驰（135088）、奥迪（119584）、宝马（108404），奔驰声量最高。
• 新闻稿内容：奔驰与奥迪侧重推广多款首发车型，宝马则聚焦于BMW iX。
• 微博互动：宝马发布微博最多（29条），奥迪互动效果最好（点赞9511），奔驰互动最少（仅6条）。

新能源汽车品牌传播分析

• 声量分布：蔚来（107563）、比亚迪（74343）、恒驰（61708），蔚来声量最高。
• 新闻稿内容：蔚来侧重Power North计划与ET7车型，比亚迪聚焦e平台3.0，恒驰则强调车型造型。
• 微博互动：蔚来发布微博最多（27条），互动效果最佳（转发153、点评176），恒驰微博数量最少（7条）。

科技与供应链品牌传播分析

• 声量分布：华为（169140）、百度（90126）、地平线（25825）、四维图新（6054）、商汤科技（4682），华为与百度声量最高。
• 新闻稿内容：华为聚焦ADS自动驾驶技术，百度发布Apollo自动驾驶进展，地平线推出全场景智能方案。
• 微博互动：华为互动效果最佳（点赞1490），恒驰转发最多（234次）。

特斯拉维权事件分析

• 事件影响：维权事件从4月19日爆发，持续引发舆情关注，负面情绪占82%。
• 事件脉络：张女士在车展现场维权，自称怀孕，引发争议；特斯拉回应强硬，强调车辆无缺陷。
• 专家观点：李国威指出，特斯拉的公关策略过于强硬，导致公众反感，影响品牌声誉。

总结

2021年上海车展不仅是汽车行业的盛会，更是舆情传播的焦点。新能源汽车和智能汽车成为主流趋势，科技企业深度参与推动行业变革。特斯拉维权事件虽然非展会主题，却成为最大舆情热点，对品牌形象产生显著影响。整体来看，展会期间舆情传播呈现明显的高峰和低谷，科技与新能源品牌获得更高关注度，传统品牌则在传播策略和互动上表现不一。