2017-全球互联网产业研究之俄罗斯篇_83页_14mb

报告摘要

俄罗斯市场分析总结

核心内容

俄罗斯是全球重要的市场，其经济和数字生态正在经历快速变化。2015年，俄罗斯GDP萎缩3.7%，主要受国际原油价格下跌和西方经济制裁影响。2016年预计GDP增速为-1.2%，但2017年有望增长1.0%。俄罗斯经济结构依赖能源出口，未能实现多元化发展，导致经济脆弱。

主要观点

经济环境：俄罗斯经济在2015年遭受严重冲击，但2016年后逐步恢复，2017年有望实现增长。企业破产率上升，但政府和专家预期经济将逐步好转。
互联网发展：俄罗斯互联网普及率超过70%，移动设备用户数量增长迅速。2015年，移动设备用户已达到5000万，占总人口的42%。移动数据流量显著增长，2015年为1816MB/月，预计2020年将增至14579MB/月。
移动设备与网络：俄罗斯移动设备用户约1.2亿，其中智能手机用户占主导地位。Android操作系统占据64.52%市场份额，iOS为24.44%。4G连接比例从2015年的5%上升至2020年的46%。
社交媒体：Vkontakte、Odnoklassniki和Facebook是俄罗斯最受欢迎的社交媒体平台。Vkontakte拥有3.4亿用户，是最大的平台。Odnoklassniki和Facebook用户偏重于高教育和高收入群体，但Vkontakte在整体用户数量和市场覆盖上更具优势。
App市场：俄罗斯是全球App下载量第五大国，Google Play下载量远高于iOS，约为其3.8倍。俄罗斯用户偏好社交类、导航类和工具类App，愿意为其付费。2016年上半年，社交类App Odnoklassniki、效率类App Read!和社交类App Badoo位列下载量前三。
广告市场：2015年俄罗斯数字广告支出达到14亿美元，其中搜索广告占60%以上。移动互联网广告市场增长迅速，预计到2019年将占据超过一半的数字广告支出。myTarget和Facebook是主要的移动广告平台，其中myTarget拥有更庞大的用户基数。
营销禁忌：俄罗斯人忌讳“13”这一数字，认为其象征凶险和死亡。喜欢“7”这一数字，象征成功和幸福。新年营销应注重温暖、轻松和平静，避免使用激进元素。女性更喜欢粉色和橘色，而红色象征危险，应谨慎使用。