2021-09-19-易车研究院-中国二手车购买意向分布洞察报告_2021版_终版_26页_3mb

中国二手车品牌选购意向洞察报告(2021版)分析总结

1. 整体趋势

• 二手车意向选购品牌Top5为本田、丰田、奥迪、大众、宝马，合计占比55.83%，远高于新车品牌在同期销量占比36.96%。
• 相较2017年，2021年上半年豪华品牌在Top20榜单中数量由3个增至5个，显示豪华二手车市场地位显著提升。

2. 用户细分偏好

• 男性用户：二手车选购意向高度集中于丰田、本田和大众。
• 女性用户：意向选购奥迪、宝马、奔驰等豪华品牌的比例明显高于整体市场。
• 单身用户：在选购豪华二手车方面意愿较高，对奥迪、本田表现出明显偏好。
• 青年用户：尤其喜欢选购奥迪，相比同龄新车用户群体更偏爱豪华品牌。
• 已婚用户：偏好丰田和本田等可靠、节能的家用车品牌。
• 老年用户：对丰田品牌的认可度最高，其产品可靠性获得高度肯定。

3. 地域与收入差异

• 北方用户：二手车意向以大众为主，品牌在该地区长期的口碑助力其吸引力。
• 南方用户：偏好本田与丰田，两者在地域形象优异，用户基础良好。
• 小城市用户：大众、本田、丰田成为主要选择，入门门槛低。
• 大城市用户：奥迪、本田、丰田为首选，与当地消费水平和品牌定位匹配。
• 低收入家庭：倾向于丰田、本田、大众三者均衡选择。
• 中等收入家庭：更多关注本田、奥迪、丰田。
• 高收入家庭：主要选择豪华品牌，其中宝马领先。

4. 豪华二手车崛起与市场展望

• 2021年至2026年，预计豪华新车年销量将上升至500万辆，持续涌入二手车市场。
• 消费结构升级、人群变化（单身、女性、大城市等）将有效助推豪华二手车市场规模。
• 豪华二手车市场或将对普通二手车形成打压，对豪华新车市场起到牵制作用，甚至对普通新车产生冲击。

5. 市场启示

• 对普通品牌车企（如大众、别克、福特等）来说，应对豪华二手车市场的竞争压力已成为重要课题。
• 市场假动态显示，新车市场与二手车市场存在高度互动性，应协调发展，提升产品设计与服务体系。

数据来源： 易车研究院《中国二手车品牌选购意向洞察报告(2021版)》