十四亿美好，十二种期待：2022人民美好生活洞察报告_91页_5mb

报告摘要

十四亿美好2022十二种期待总结

核心内容

本报告围绕“美好生活”的主题，从外在美与内在美、健康与修身、传统文化与科技赋能、远方与日常、家庭与事业、城市与乡村等角度，分析了2022年中国人民在追求美好生活的不同层面的表现与趋势。报告通过调研数据和案例，展现了全民对美的追求、对知识的渴望、对健康的重视、对传统文化的传承与科技的运用，以及对旅游和日常生活的热爱。

主要观点

外在美与内在美的结合
- 人们越来越重视外在与内在的双重提升，追求全方位的美丽。
- 女性更关注肌肤状态，男性则关注洁面与运动。
- 无论是美妆、服饰还是高端消费品，全民对国潮与国货的消费热情高涨。
健康与修身的平衡
- 运动是健康体魄的基础，人们对运动的追求包括美体塑形、社交、排解压力等。
- 非常重视健康生活方式，包括健康饮食、运动频率、以及医疗保障。
- 文娱活动作为修身养性的重要方式，受到广泛欢迎。
传统文化与科技的融合
- 传统文化成为人们精神文化生活的重要组成部分，国潮、非遗、华服等成为新宠。
- 科技发展拉近人与人之间的距离，智能设备和直播带货等手段改变了人们的生活方式与消费习惯。
远方与日常的结合
- 旅游成为人民美好生活的组成部分，出游频率与消费意愿持续上升。
- 乡村游与城市游并行，成为新的文旅趋势，满足人们对自然与文化的双重需求。
家庭与事业的和谐发展
- 人们关注“一小一老”的照护，重视家庭和谐。
- 乐业成为美好生活的重要体现，人们通过工作实现自我价值与社会贡献。
城市与乡村的共同富裕
- 城市与乡村都在追求高质量发展，消费结构优化。
- 农村电商的发展带动了农产品销售，提升了农村居民的生活质量。

关键信息

外在美与内在美

外在美：全民爱美，关注头发护理、护肤、口腔健康、身体护理等，追求“360度无死角”的美丽。
内在美：全民求知热情高涨，关注职场提升、生活百科、艺术兴趣等，学习成为一种生活方式。
国潮兴起：国货品牌与传统文化元素融合，推动了消费增长与文化自信。

健康与修身

运动：超过半数人坚持运动，运动频率高，注重健康与精神状态。
文娱：76.3%的人认为文娱能调节生活，50.2%的人认为文娱是必不可少的精神生活。
小众与大众娱乐并存：即兴喜剧、古典音乐、插画等小众内容逐渐被大众接受。

传统文化与科技

传统文化：80.4%的人认为传统文化值得学习，62.9%的人希望深入研究传统文化。
科技赋能：83.8%的人认为科技让生活更便捷，智能穿戴设备、直播带货等科技手段改变生活方式。

远方与日常

旅游热情：65.6%的国民有出游意愿，出游频率上升，国内旅游总人次达32.46亿。
乡村游兴起：乡村游成为新趋势，民宿和乡村文化体验受到欢迎。

家庭与事业

家庭照护：人们关注“一小一老”的照护，关注家庭和谐。
乐业精神：工作成为实现自我价值的重要途径，人们愿意为工作投入更多精力。

城市与乡村

城市与乡村共同富裕：各线级城市居民对产品质量和性价比的关注度较高。
农村电商发展：农村居民通过直播带货和快递服务改善生活质量，农村快递业务量增长显著。

数据亮点

美妆消费：2021年全国居民社会消费品零售总额在服装鞋帽与针纺织品类、化妆品、金银珠宝方面的人均消费支出同比增长率分别为12.7%、14.0%和29.8%。
国潮消费：2021年国潮国货在抖音电商销量同比增长667%。
知识付费：2021年1-9月抖音泛知识付费用户数量同比增长26.4%。
旅游消费：2021年国内旅游总消费达2.92万亿元，同比增长31.0%。
非遗传播：2021年抖音非遗相关视频播放量、点赞数、评论数、分享数同比分别增长116%、43%、51%、91%。