2020年中国沉浸式体验娱乐行业概览_30页_2mb

报告摘要

2020年中国沉浸式体验娱乐行业概览总结

核心内容

中国沉浸式体验娱乐行业在2020年已进入快速发展阶段，行业边界不断延伸，融合了娱乐与科技技术，为消费者带来听觉、视觉、触觉等多感官的互动体验。该行业主要依托先进科技，如3D全息投影、增强现实、虚拟现实、多通道投影等，配合纱幕、冰屏、水幕等成像介质，创造出沉浸式的娱乐场景。

主要观点

行业增长迅速
2015年至2019年，中国沉浸式体验娱乐行业市场规模从2.0亿元增长至48.2亿元，年复合增长率高达121.6%。预计未来5年，该行业将以21.2%的年复合增长率继续增长，2024年市场规模有望达到125.8亿元。
消费群体转变
90后逐渐成为消费主力，其消费习惯从购买商品转向享受型文化娱乐消费，注重精神层面的体验。沉浸式体验娱乐项目因其多感官互动和沉浸感，深受该群体喜爱。
技术驱动行业发展
前沿技术如3D全息投影、增强现实、虚拟现实和多通道投影技术的不断升级，为沉浸式体验娱乐提供了更真实的“沉浸感”，推动行业创新与内容多样化。
夜间经济助力行业
中国政府大力推动夜间经济发展，完善夜间交通、安全和环境等配套措施，有效提升了沉浸式娱乐行业的客流量和运营效率，同时减少了夜间运营带来的安全风险。
行业边界拓展
沉浸式体验娱乐已从最初的戏剧、展览等扩展到餐厅、马戏团、酒店等多个领域，形成“万物沉浸”的趋势。
盈利模式与风险
尽管行业增长迅速，但沉浸式项目通常属于重资产，存在较高的固定成本和更新成本，且消费者复购率低，导致部分项目面临现金流断裂风险。同时，行业同质化严重，创意不足，存在消费者流失风险。
政策支持
2019年，中国政府出台多项政策，如《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》和《关于发展全市夜间经济促进消费升级的实施意见》，从娱乐形式、场景建设和技术升级等方面大力支持沉浸式体验娱乐行业。

关键信息

行业定义：沉浸式体验娱乐是在先进科技推动下，通过场景制造带来包裹型、多感官体验的一种娱乐方式。
行业分类：分为纯空间沉浸式、交互式沉浸式和叙事性沉浸式三种类型。
主要参与者：包括幻境科技、奥秘之家、黑弓等企业。
投资与合作：行业投资方多为知名资本机构，如厚积资本、华盖资本、米哈游等，部分企业与IP方合作推出主题沉浸式项目，如《触电·仙剑奇侠传之初入江湖》、《漫威：绝密档案》等。
技术应用：如3D全息投影、增强现实、虚拟现实、多通道投影等技术，结合纱幕、冰屏等设备，为观众营造震撼的沉浸式体验。
产业链结构：上游为技术支持商、设备提供商、演职人员；中游为沉浸式项目制作方；下游为IP方、商业地产、文旅景区等消费者。

行业发展趋势

行业边界不断延伸：沉浸式体验娱乐将与更多行业结合，如餐饮、酒店、旅游等，形成“万物沉浸”的格局。
IP结合趋势明显：沉浸式项目越来越多地与知名IP结合，通过主题故事体验、主题表演等方式提升吸引力。
技术与艺术融合：技术与艺术元素的结合是行业发展的核心，如TeamLab打造的沉浸式餐厅、黑弓的沉浸式演出等。

投资企业推荐

幻境科技

公司简介：广州幻境科技有限公司，成立于2016年，专注于动作捕捉、手势识别等技术研发。
投资亮点：
- 产品包括手势交互套件Handy、NullTouch及配套软件。
- 技术已应用于教育、文旅、娱乐等多个领域。
- 拥有17名专业研发团队，曾多次参与国家省级项目。
战略定位：提供“VR+”整体解决方案，致力于重新定义新一代计算平台交互方式，实现“万物互联”。

奥秘之家

公司简介：北京震宇翱翔文化创意有限公司旗下的密室逃脱品牌，成立于2012年。
投资亮点：
- 已获得6轮融资，投资方包括厚积资本、华盖资本、米哈游等。
- 与漫威、故宫等IP合作推出互动解谜游戏，如《谜宫·如意琳琅图籍》。
- 推出“谜案馆”平台，逐步拓展至动漫、影视周边等领域。
战略定位：致力于运营“谜案馆”平台，打造自有IP，向更多领域延伸。

黑弓

公司简介：北京黑弓文化传播有限公司，成立于2010年，由新媒体艺术家王志鸥创立。
投资亮点：
- 代表作品包括平昌冬奥会北京8分钟、腾讯全球合作伙伴大会开场秀、咪咕动漫全息偶像演唱会等。
- 拥有50余人的跨领域团队，包括视觉艺术家、软件工程师、机械工程师等。
- 未来将打造原创IP沉浸式产品，融合中国传统文化元素。
战略定位：打造原创IP产品，推动沉浸式体验娱乐行业向更高层次发展。