阿里妈妈食品行业攻城计划-天攻营销白皮书-阿里妈妈_28页_14mb

阿里妈妈食品行业“攻城”计划白皮书总结

1. 全球户外数字广告趋势

• 全球数字户外广告支出持续增长，中国市场正处于快速发展阶段。
• 数字户外广告具备品牌与效果双重属性，是品牌破圈突围的关键渠道。
• 年轻消费者对户外数字广告的接受度高，广告形式越发创意化、互动性强（如裸眼3D、AR互动等）。

2. 天攻智投：智能化户外营销平台

• 天攻智投利用阿里大数据技术及广泛的线下资源，为企业提供从选点、投放到评估的全链路营销服务。
• 优势：
  • 精准人群定位：根据品牌调性、用户行为及线下场景特征筛选目标人群。
  • 效果可衡量：多维数据指标实现曝光监测、转化追踪及再营销。
  • 多场景覆盖：涵盖商圈、地铁、机场、影院等高频消费场景，全域触达用户。

3. 食品行业场景解决方案

• 新品推广策略：
  • 利用天攻A级资源（地标LED、商场巨屏等）强力种草，结合线上内容引流。
  • 基于用户搜索行为的KANO模型，挖掘产品核心卖点，实现心智渗透。
• 线下与线上联动：
  • 依托线下客流资源，结合阿里生态，实现“线上预热+线下曝光+大促收割”的闭环转化。
  • 实例：泰森通过线下投放激活站内GMV增长22%，三得利单场活动带动品牌搜索指数提升5倍。

4. 攻城计划与政策支持

• 2023双11“攻城计划”：
  • 提供影院、商圈、高铁、机场等资源投放优惠，买满30万减4万，早鸟政策再减1万。
  • 10万新客引入计划，推动线下曝光反哺线上渗透。
  • 重点平台资源（天猫行业会场、品牌直播间曝光）助力品牌抢占大促流量场。

5. 总结

• 数字户外广告的战略性正在取代传统线下广告，成为食品品牌强化认知与推动转化的重要抓手。
• 智能化平台天攻智投通过数据驱动、全域覆盖的策略，显著提升广告投放效率与转化效果。
• 品牌需借助政策资源与技术工具，实现从“线下曝光”到“全链路营销”的跃迁。