edison-2018年妈妈和媒体报告（英文）-2018-48页-4mb

Moms and Media 2018 Summary

核心内容

2018年的《Moms and Media》报告聚焦于母亲群体在科技和媒体使用方面的行为，揭示了她们在技术工具、媒体消费和对儿童技术使用的看法。报告指出，母亲仍然是科技和媒体的重要推动者，她们的使用习惯和态度对家庭科技环境有着深远影响。

主要观点

1. 母亲持续推动媒体和科技发展

• 母亲的科技工具箱包括智能手机、社交媒体、在线音频（如播客）、智能音箱等。
• 2018年，92%的母亲拥有智能手机，显示出智能手机在母亲群体中的普及率持续上升。
• 64%的母亲拥有平板电脑，但使用率停滞，表明智能手机仍是主要的移动设备。
• 2018年，母亲群体中使用智能音箱的比例显著增长。

2. 在线音频消费快速增长

• 母亲每周在线音频消费时间平均为12小时40分钟，显示出在线音频在她们日常生活中的重要性。
• 智能手机是母亲使用在线音频的主要设备。
• Pandora在母亲群体中仍是最受欢迎的在线音频平台，但增长速度较慢。

3. 社交媒体使用略有下降，但仍是主要平台

• 2018年，89%的母亲使用社交媒体，尽管比2017年的93%略有下降。
• Facebook仍然是母亲最常用的社交媒体平台，尽管使用比例有所下降。
• Twitter的使用比例持续增长，2018年达到25%。

4. 媒体访问多点分布

• 70%的母亲在两个或更多地点上网，包括家、工作和学校。
• 98%的母亲拥有互联网访问权限，表明她们对数字媒体的高度依赖。

5. 母亲对儿童技术使用的看法

• 超过一半的母亲订阅了Amazon Prime，显示出她们对流媒体和在线服务的高度接受度。
• 58%的母亲认为技术使儿童变得更聪明，25%强烈同意。
• 30%的母亲认为技术过度使用会影响儿童的社交技能。
• 40%的母亲表示，她们在管理儿童使用技术方面比预期的要宽松。

关键信息

母亲的科技使用趋势

• 智能手机：普及率持续上升，从2016年的79%到2018年的92%。
• 智能音箱：2018年，母亲群体中使用智能音箱的比例显著增长。
• 在线音频：母亲每周在线音频消费时间达到12小时40分钟，且主要通过智能手机访问。

社交媒体使用情况

• Facebook：仍然是母亲使用最多的社交媒体平台，但使用率略有下降。
• Twitter：使用率持续增长，从2011年的9%到2018年的25%。
• 社交频率：2018年，使用社交媒体多次的女性比例下降。

媒体访问习惯

• 多点上网：70%的母亲在两个或更多地点上网，显示她们对数字媒体的高度依赖。
• 互联网普及：98%的母亲拥有互联网访问权限，表明她们对数字技术的广泛使用。

母亲对儿童技术使用的看法

• 积极影响：58%的母亲认为技术对儿童有积极影响，25%强烈同意。
• 负面影响：30%的母亲认为技术过度使用会影响儿童的社交技能。
• 购买压力：大多数母亲表示会感受到购买最新技术的压力。
• 管理态度：40%的母亲表示在管理儿童使用技术方面比预期要宽松。

结论

母亲群体在2018年仍然是科技和媒体的重要消费者和推动者。她们的使用习惯显示了对移动设备和在线音频的高度依赖，同时社交媒体的使用虽略有下降，但仍是主要平台。母亲对儿童技术使用的看法呈现积极与消极并存的趋势，表明技术在家庭中的重要性及其带来的挑战。了解这些趋势有助于企业更好地定位产品和服务，以满足母亲群体的需求和期望。