20150722-华创证券-互联网泛家装（一）_即将被重塑的万亿级市场_12页_852kb

报告摘要

本文主要探讨了中国传统家装行业在互联网+趋势下的变革机遇，分析了行业痛点及中美市场的对比，指出中国家装市场具有巨大的发展潜力，互联网平台有望在其中发挥关键作用，推动市场整合与升级。

市场潜力巨大
中国传统泛家装市场容量超过5万亿，但市场极其分散，缺乏主导企业。互联网的发展将推动市场整合，形成具有渠道整合能力的平台型企业。
行业痛点集中
中国家装行业的主要痛点集中在设计、建材和施工三个环节。信息不透明、用户体验差、行业混乱等问题导致消费者在装修过程中面临高成本、低质量、维权困难等挑战。
中美市场对比
美国建材家装市场已进入成熟阶段，供应链扁平化，家装服务更偏向DIY和局部翻新，而中国仍以毛坯房为主，装修需求集中在基装和硬装，且施工环节存在大量分包问题。
互联网的颠覆效应
互联网正在从高频低客单价商品向非标准化服务市场渗透，家装行业因其复杂的产业链和长期的痛点，成为互联网+的重要战场。传统家装企业面临转型压力，而互联网企业有机会通过技术手段提升效率、透明度和用户体验。
资本加速进入
随着互联网家装风口的形成，大量资本涌入该领域，推动市场快速变化。未来市场格局将由不同模式的玩家竞争决定，谁能在服务、技术、供应链整合等方面建立壁垒，谁就可能脱颖而出。

泛家装定义：涵盖家庭装潢设计、建材家居商品选择、家装服务全过程，分为基装、硬装、软装和智能家居四个板块。
中国家装现状：
- 80%以上新房为毛坯房，精装房比例不足10%。
- 供应链冗长、信息不透明，建材价格高，装修报价不透明。
- 施工环节层层分包，工人缺乏尊严，质量难以保障。
- 设计师地位低，收入少，职业不被尊重。
美国家装现状：
- 建材家装市场成熟，供应链扁平化，F2C模式普及。
- 装修服务以DIY为主，局部翻新和专业服务并存。
- 设计师地位高，报酬合理，市场规范。
行业数据：
- 2014年中国建材家居市场规模达4.07万亿，住宅装饰装修总产值为1.51万亿。
- 中国家装家居网购渗透率仅为3.4%，远低于发达国家。
未来趋势：
- 互联网平台有望整合供应链，提升信息透明度和服务效率。
- 装修服务竞争将加剧，各类施工资源将在同一平台竞争。
- 随着房价下降和人均收入上升，个性化装修需求将逐步增加。