> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** # 2026 IP联名营销白皮书 新世代情绪消费洞察总结 ## 核心内容概览 ### IP联名市场背景 - **全球IP市场**：市场规模超过3800亿美元，亚洲地区增速位居全球第二。 - **中国IP市场**：已突破千亿规模，年复合增长率达6.95%，国际影响力持续提升。 - **IP市场发展**：历经海外IP启蒙、国创IP爆发、文化出海等阶段，中国IP消费产业链日趋完善，消费力强劲释放。 - **IP消费城市地图**：上海、深圳、北京、广州为IP消费最强城市，四大城市淘天IP消费总量超130亿。武汉、长沙、杭州等城市则成为IP消费黑马。 ### IP联名策略建议 - **IP联名策略**：应注重元素融合与用心设计，以满足消费者对颜值和新奇感的需求。 - **IP联名趋势**：主题空间授权成为增长最快的合作模式，而商品授权仍是主要形式。 ## 主要观点与关键信息 ### IP市场发展趋势 - **商品授权**：占比60.2%，是IP联名合作的主要形式。 - **品牌联名**：占比29.5%，次之。 - **主题空间授权**：增长最快，占比5.9%，同比+1.9%。 - **促销授权**：占比2.5%，同比-1.0%。 - **内容改编**：占比1.9%，同比+1.1%。 ### IP消费人群洞察 - **主力消费人群**：女性占比68%，18-35岁中青年人群为核心。 - **消费分层**： - **深度沉浸者**（占比57%）：频繁购买官方周边和联名产品，注重情感和审美。 - **情怀收藏家**（占比23%）：为回忆和收藏价值买单，注重品质与限量款。 - **潮流显眼包**（占比12%）：偏好潮流和有话题度的IP，将IP视为彰显个性的“时尚ICON”。 - **次元观光客**（占比8%）：注重实用与性价比，IP元素为附加价值。 ### IP消费行为特征 - **购买渠道**：以电商平台为主（83%），其次是社交媒体平台（81%）和线下活动（63%）。 - **购买力**：88VIP和高购买力人群为消费核心，下沉市场潜力巨大。 - **消费偏好**： - **深度沉浸者**：偏好文创、潮玩、食品等品类。 - **情怀收藏家**：偏好手办、卡牌、限量款等具有收藏价值的产品。 - **潮流显眼包**：偏好联名产品，注重产品的时尚性和社交价值。 ### IP商业价值案例 - **CHIIKAWA**：天猫旗舰店开业一年，销售金额同比增长206%，成为IP联名营销的成功范例。 - **《恋与深空》**：全球玩家超7000万，成为国家文化出口重点项目，社媒声量和互动量持续增长。 - **《哪吒之魔童闹海》**：在2025年创造了新的春节档票房和观影人次纪录。 ## 未来趋势展望 - **IP创新试验场**：成都、重庆等地因政策支持和城市特色，成为IP消费创新的试验场。 - **IP与文旅结合**：郑州、西安、南京等城市通过文化IP活化，实现高客流与情感共鸣。 - **IP联名形式多样化**：随着消费者对情绪消费的重视，IP联名形式将更加丰富，涵盖更多场景与品类。 - **下沉市场潜力**：随着一至三线城市消费力的释放，下沉市场将成为IP消费增长的重要驱动力。 ## 关键数据总结 | 城市 | 2025淘天IP消费（亿元） | 同比增长 | |------|------------------------|----------| | 上海 | 56亿+ | +30% | | 深圳 | 27亿+ | +22% | | 北京 | 25亿+ | +19% | | 广州 | 23亿+ | +23% | | IP类型 | 2025年淘天IP消费（亿元） | 同比增长 | |--------|--------------------------|----------| | 卡通动漫 | 10亿+ | +15% | | 电子游戏 | 10亿+ | +20% | | 文学音乐 | 5亿+ | +10% | ## 消费人群画像 ### 深度沉浸者 - **核心特征**：18-30岁，女性为主，消费频次高，客单价高。 - **消费行为**：购买官方周边和联名产品，注重情感和审美。 - **获取信息渠道**：社交媒体、官方账号、圈层分享。 ### 情怀收藏家 - **核心特征**：30岁以上，注重品质与收藏价值。 - **消费行为**：偏好手办、卡牌等收藏类产品，消费频次适中但客单价高。 - **获取信息渠道**：专业型消费内容平台、垂直平台。 ### 潮流显眼包 - **核心特征**：18-30岁，社交达人，注重时尚与话题性。 - **消费行为**：偏好爆款和潮流IP，注重产品的社交属性。 - **获取信息渠道**：社交媒体、KOL推荐、线上活动。 ### 次元观光客 - **核心特征**：注重实用与性价比，IP元素为附加价值。 - **消费行为**：购买频率较低，偏好实用性强的联名产品。 - **获取信息渠道**：社交媒体、线下活动。 ## IP联名未来趋势 - **IP创新与出海**：国创IP的国际影响力不断提升，IP出海成为重要趋势。 - **IP与城市文化结合**：通过打造IP主题空间和体验活动，增强城市IP消费吸引力。 - **IP与电商结合**：电商平台成为IP消费的重要渠道，IP联名产品销售持续增长。 - **IP与情绪消费结合**：IP消费逐渐从简单的商品购买转变为情感寄托与精神陪伴，情绪驱动成为核心因素。 ## 总结 2026年IP联名营销将更加注重情感连接与消费者体验，结合文化与潮流，满足不同层次的消费需求。未来IP市场将继续扩大，尤其是国创IP的崛起与出海，以及IP与线下场景、电商平台的深度融合，将成为推动市场增长的重要因素。